廣汽豐田

 漢蘭達(dá)緣何稱雄豪華城市型SUV市場？

    在上市不足四個(gè)月時(shí)間即達(dá)成兩萬輛年銷目標(biāo)后，廣汽豐田漢蘭達(dá)日前再傳捷報(bào)。據(jù)記者從廣汽豐田獲悉的最新數(shù)據(jù)顯示，截至11月30日，漢蘭達(dá)訂單量已一舉突破4萬輛。另據(jù)最新公布的10月份廣州新車上牌量排行榜，漢蘭達(dá)以首款非家轎類車型躋身前十，成為最大亮點(diǎn)。
  
    業(yè)內(nèi)人士表示，愈演愈烈的銷售態(tài)勢(shì)無疑證明了這款豪華城市型SUV市場的市場競爭力，讓漢蘭達(dá)牢牢占據(jù)了市場領(lǐng)先者的地位。隨著年底銷售旺季的到來，漢蘭達(dá)很可能創(chuàng)造又一個(gè)銷售熱潮，豪華城市型SUV王者的地位必將進(jìn)一步鞏固。

    首創(chuàng)“無界限”價(jià)值新主張

    今年4月，廣汽豐田正式在北京發(fā)布了漢蘭達(dá)的國產(chǎn)消息，成為車市矚目的焦點(diǎn)。較之進(jìn)口階段，國產(chǎn)漢蘭達(dá)新增加了2.7L車型，從而形成了兩大排量七個(gè)級(jí)別十款車型的強(qiáng)大產(chǎn)品陣容。與此同時(shí)，國產(chǎn)漢蘭達(dá)在延續(xù)“強(qiáng)悍、靈活、自由”設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上，首次提出了“無界限”的價(jià)值主張。在產(chǎn)品定位上，漢蘭達(dá)開豪華城市型SUV先河，率先融合了豪華轎車的豪華舒適與操控性能、高級(jí)SUV的動(dòng)力表現(xiàn)與通過性、高端MPV的寬敞空間與便利性，力求為消費(fèi)者提供一款能夠在公務(wù)、商務(wù)、休閑、旅行等不同生活形態(tài)“無界限”自由切換的全能車型。

    在駕乘感受方面，漢蘭達(dá)媲美豪華轎車化的舒適性讓人們超越了對(duì)SUV的認(rèn)知。4785mm*1910mm*高1730mm車身尺寸和2790mm的軸距規(guī)格讓漢蘭達(dá)擁有堪比MPV的車內(nèi)空間，乘坐者無論是頭部上方還是腿部空間都不會(huì)讓人有絲毫局促的感覺。同時(shí)，漢蘭達(dá)全方位的安全配置能夠很好地為駕乘者的出行保駕護(hù)航。與其他同級(jí)SUV相比，漢蘭達(dá)的安全配置更加完善，車內(nèi)配合安全帶使用的7個(gè)SRS空氣囊在同類產(chǎn)品種中屬于最高級(jí)別。在主動(dòng)安全方面，包括17英寸盤式制動(dòng)器、VSC車身穩(wěn)定控制系統(tǒng)+TRC牽引力控制系統(tǒng)、ABS防抱死制動(dòng)系統(tǒng)+EBD電子制動(dòng)力分配系統(tǒng)、BA剎車輔助系統(tǒng)在內(nèi)的一系列安全配置力求把駕駛過程中的危險(xiǎn)降至最低。

    漢蘭達(dá)優(yōu)秀的燃油經(jīng)濟(jì)性可以使家庭在安享駕乘舒適性和強(qiáng)勁動(dòng)力的同時(shí)也能不必過多考慮油耗過高的問題。尤其是2.7L車型使用的直列4缸雙VVT-i發(fā)動(dòng)機(jī)，最大輸出功率高達(dá)140Kw，最大扭矩達(dá)252Nm，獨(dú)特的可變吸氣管系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)吸氣管長度隨發(fā)動(dòng)機(jī)所需動(dòng)力切換，與之相匹配的6速變速箱換擋平順，加速靈敏，操控方便，讓廣大車主在享受動(dòng)力的同時(shí)保證了出色的燃油經(jīng)濟(jì)性和低排放。

    引領(lǐng)“無界限”時(shí)尚新生活
 
   準(zhǔn)確的市場定位和卓越的產(chǎn)品力，讓漢蘭達(dá)成了一款“注定會(huì)熱銷的車型”。自上市以來，漢蘭達(dá)熱銷形勢(shì)愈演愈烈，迅速集聚了強(qiáng)大的口碑和品牌效應(yīng)。短短半年時(shí)間，“豪華城市型SUV”成為車市的熱點(diǎn)詞匯，漢蘭達(dá)更成為這一市場的代名詞。與此同時(shí)，漢蘭達(dá)獨(dú)特的“無界限”價(jià)值主張也受到顧客一致肯定。

    在廣汽TOYOTA銷售店，銷售顧問告訴我們，超過80%的漢蘭達(dá)購買者表示是在親友的推薦下慕名前來。“ 在豪華感和駕乘舒適性上，漢蘭達(dá)絲毫不遜于豪華轎車。在城市適用性上，漢蘭達(dá)也遠(yuǎn)勝過傳統(tǒng)SUV。而相對(duì)于市場現(xiàn)有的MPV車型，漢蘭達(dá)寬敞靈活的空間過之而無不及。這真正是一款能夠滿足現(xiàn)代都市人多功能、多情境需求的‘無界限’車型�！辟Y深車迷王先生是漢蘭達(dá)首批車主之一，在與愛駕親密接觸5個(gè)月后，由衷感嘆漢蘭達(dá)稱得上是一款“完美座駕”。在王先生看來，“無界限”不僅是漢蘭達(dá)的產(chǎn)品特點(diǎn)，更為消費(fèi)者展現(xiàn)了一種無拘無束，從容自信的人生態(tài)度 。

    對(duì)此，資深汽車業(yè)行業(yè)分析人士鐘師指出：“現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)不單純滿足與產(chǎn)品本身的溝通，而希望把汽車作為一個(gè)有形物質(zhì)的載體釋放某種無形精神層面的介質(zhì)。汽車成了某種具有社會(huì)性和移動(dòng)性傳遞符號(hào)，或者個(gè)人的社會(huì)標(biāo)簽。

    可以看出，從提出“無界限”的產(chǎn)品價(jià)值伊始，漢蘭達(dá)就已然超越產(chǎn)品本身，介入到消費(fèi)者的生活價(jià)值追求中去。與其說漢蘭達(dá)讓眾多現(xiàn)代都市人對(duì)于生活“無界限”的夢(mèng)想成為現(xiàn)實(shí)，不如說漢蘭達(dá)準(zhǔn)確把握了當(dāng)下汽車消費(fèi)趨勢(shì)的變革�？梢灶A(yù)見，在我國早期購車者增換購需求猛增的背景下，在更高層次上滿足消費(fèi)者綜合用車需求的漢蘭達(dá)將持續(xù)受寵，成為“無界限”新潮流新生活的引領(lǐng)者。

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