廣汽豐田

    2009年12月28日，廣汽豐田汽車有限公司在廣州發(fā)布了其2010年的事業(yè)計劃。廣汽豐田將2010年定位為“品牌確立年”，不但在產(chǎn)銷量上從2009年的20.94萬輛增至26.7萬輛，在渠道、產(chǎn)品以及企業(yè)社會責任等領(lǐng)域也都確立了具體的增長目標和實施方略。
   
    對于備受關(guān)注的油電混合動力凱美瑞，廣汽豐田也正式宣布國產(chǎn)，這將成為國內(nèi)混合動力車型的量產(chǎn)里程碑。作為全球混合動力技術(shù)的先行者和倡導者，豐田此舉在中國大規(guī)模推廣油電混合動力凱美瑞，將為國內(nèi)新能源汽車產(chǎn)業(yè)打開一個良好的局面。

    同時，廣汽豐田總經(jīng)理葛原徹還鄭重宣布：企業(yè)社會責任是廣汽豐田企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略不可分割的一部分，2010年，廣汽豐田將繼續(xù)扎根本土，將企業(yè)社會責任的具體舉措進一步戰(zhàn)略化、體系化。
 
    產(chǎn)銷目標26.7萬輛　廣汽豐田駛進快車道

    經(jīng)過5年的沉淀，廣汽豐田保持了穩(wěn)健的增長勢頭，2009年總銷量達到20.94萬輛，同比增長21.7%，累計完成銷售收入384億元，同比增長28.9%，比行業(yè)平均水平高出近10%，實現(xiàn)了高質(zhì)量的增長。

    2010年，廣汽豐田將三款車總銷量目標設(shè)為26.7萬輛，其中，凱美瑞17萬輛（含油電混合動力凱美瑞），漢蘭達7.5萬輛，雅力士2.2萬輛。這意味著廣汽豐田平均月銷量將超過2萬輛，計劃同比增長將近27.5%，這對于擁有3款精品車型、發(fā)展歷史僅短短5年的年輕企業(yè)來說，再次完成質(zhì)的飛躍。

    從產(chǎn)品銷售上來看，廣汽豐田已經(jīng)初步形成了凱美瑞、漢蘭達、雅力士以及進口FJ酷路澤四款可滿足消費者升級換購需求車型的產(chǎn)品格局。09年凱美瑞累計銷量突破15.62萬輛，在10月份更是迎來第50萬輛下線，從而成為中高級車乃至整個乘用車汽車行業(yè)中歷時最短達到這一紀錄的單一車型，延續(xù)了凱美瑞無可動搖的市場地位。凱美瑞2.4L車型的成績更為突出，預計今年全年累計銷售93,000輛，在排量為2.3L～2.5L的中高級車將占據(jù)17.07%的市場份額，排名第一，鞏固了凱美瑞在中高級車市場上的領(lǐng)導地位。漢蘭達累計銷量達到3.5萬輛，在中大型SUV市場占有率高達55%以上，創(chuàng)造了比計劃翻番的市場奇跡。到12月份為止，漢蘭達頻頻攬獲各大權(quán)威主流媒體所頒發(fā)“年度SUV”等年度大獎60多項，堪稱叫座又叫好。雅力士也進一步開創(chuàng)了行業(yè)的品質(zhì)標桿，11月份，J.D.Power亞太公司發(fā)布的2009年中國新車質(zhì)量研究(IQS)報告中, 雅力士在所有入門級別車型中位列冠軍，再次印證了雅力士作為“精品小車”的高端定位。

    新的產(chǎn)銷計劃對產(chǎn)能提出了更高的要求。09年5月，總投資額超過42.6億元的第二生產(chǎn)線落成投產(chǎn)，使廣汽豐田的產(chǎn)能由20萬輛躍升至36萬輛，為銷售擴能提供了條件。2010年，廣汽豐田將科學、合理地提升生產(chǎn)節(jié)拍，將總裝車間的速度從100秒提升到85秒，并加強員工作業(yè)訓練，使第二生產(chǎn)線的產(chǎn)能得到逐步釋放，從而逐漸緩解漢蘭達產(chǎn)能緊張、供不應(yīng)求的現(xiàn)象。

    在渠道戰(zhàn)略上，廣汽豐田提出了重點強化中西部二三級城市網(wǎng)點建設(shè)的渠道拓展策略。截止目前，廣汽豐田的銷售網(wǎng)點已經(jīng)達到210家，按照計劃，這一數(shù)字在2010年將會擴充到300家。從2006年開始建立渠道的116家到2010年，銷售網(wǎng)絡(luò)擴大3倍，其增長速度為行業(yè)罕見。
    在品牌推廣上，廣汽豐田希望做到“保質(zhì)保量”地增長。“廣汽TOYOTA ”渠道品牌在2006年開始建設(shè)之際，就提出了5年內(nèi)打造成國內(nèi)汽車服務(wù)行業(yè)最優(yōu)秀品牌的規(guī)劃及目標。09年廣汽豐田提出了“CS向上”（客戶滿意度提升）的渠道服務(wù)口號，通過 e-CRB升級、開展“品牌體驗日”活動、全國銷售服務(wù)技能大賽、“年度最佳服務(wù)品牌”（2009金扳手獎）活動等多種手段，不斷改善消費者的品牌體驗。在2009年的成果上，2010年持續(xù)提升服務(wù)含金量，努力實現(xiàn)“客戶滿意度NO.1” 的目標，為廣大消費者帶來一流的服務(wù)和用車體驗。
廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理馮興亞對2010年廣汽豐田的增長充滿了信心，馮興亞認為，在政府對經(jīng)濟“保8”增長的目標背景下，明年汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢比較樂觀；而經(jīng)過5年深耕細作，廣汽豐田在品牌、產(chǎn)品、質(zhì)量控制、渠道等方面擁有相對領(lǐng)先的優(yōu)勢，2010年將借助行業(yè)高速發(fā)展的契機駛進快車道，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

    油電混合動力凱美瑞量產(chǎn) 或成車市轉(zhuǎn)型拐點

    油電混合動力凱美瑞的國產(chǎn)計劃是廣汽豐田2010年事業(yè)計劃中的一大亮點，從其特殊的產(chǎn)品形態(tài)上講，這也將是整個汽車行業(yè)的亮點。作為豐田全球最暢銷的車型之一，作為中國中高級車市場的標桿，凱美瑞此番引進混合動力技術(shù)，并在廣汽豐田實現(xiàn)量產(chǎn)，這個事件本身對于汽車行業(yè)就具有特別的意義。

    在國家的政策刺激，與低碳經(jīng)濟席卷全球的大勢之下，2010年汽車產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整將更加明顯，新能源化勢不可擋。作為全球油電混合動力汽車中的成熟暢銷產(chǎn)品，有業(yè)內(nèi)人士認為，借助凱美瑞在強大品牌影響力，新能源汽車在中國從概念到主流，能夠承擔起這個“拐點”的車型，最有資格的當屬凱美瑞了。

    炙手可熱的G-book智能副駕也將在凱美瑞上進一步做“深”做“廣”。凱美瑞G-book上市以來，受到了社會高端消費者的青睞與追捧，半年時間，累計銷量已達到2500輛以上。2010年，隨著廣汽豐田“G-book智能副駕”攻勢的進一步強化，凱美瑞將率領(lǐng)中國的中高級車進入一個嶄新的信息化未來。

    隨著中國車市競爭的加劇，汽車消費成熟度和技術(shù)的提升，中高級車旗艦車型不再駐留于導航、倒車影像等所謂的豪華舒適層面，而需要更高水平的價值引導。信息化、低碳化正是汽車發(fā)展的兩大潮流，油電混合動力凱美瑞及G-book智能副駕的導入，使得我們對2010年凱美瑞的市場表現(xiàn)充滿了期待。

    構(gòu)建中國No.1可持續(xù)發(fā)展企業(yè)  社會責任被提升至戰(zhàn)略高度

    廣汽豐田在本次事業(yè)發(fā)布會上提出，2010年將主要圍繞“環(huán)保”和“公益”兩大主題展開，積極履行企業(yè)社會責任，促進產(chǎn)業(yè)與社會、自然的和諧發(fā)展，打造“全方位的可持續(xù)發(fā)展體系”。

    據(jù)介紹，廣汽豐田企業(yè)社會責任實踐的系統(tǒng)框架和實施細則已在搭建中。在“環(huán)保”主題上，將圍繞打造國內(nèi)行業(yè)“NO.1環(huán)保工廠”的目標，在環(huán)保節(jié)能上繼續(xù)深耕，鞏固優(yōu)勢，推廣環(huán)保技術(shù)，倡導環(huán)保節(jié)能行動，成為可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)公民典范；在“公益”整體上，同時形成“飲水思源”環(huán)保行動、“陽光博愛”教育行動、汽車與交通安全宣傳推廣三大可持之以恒的公益主題活動系列，奉獻愛心，回饋社會。

    廣汽豐田自成立以來，一直堅持“做節(jié)能環(huán)保先鋒，成為良好的企業(yè)市民”的發(fā)展方針，在節(jié)能環(huán)保方面走在了汽車行業(yè)的前沿。公司每年減少CO2總量達到25000多噸，每年可節(jié)約工業(yè)用水30萬噸，相當于廣州市5000戶普通家庭的年用水量。以“NO.1環(huán)保工廠”為目標，第二生產(chǎn)線在全球首次采用全球領(lǐng)先的“濃縮液回收”裝置，實現(xiàn)排水回收率100%，真正意義上實現(xiàn)零排放。在提高能源利用上，采用績效系數(shù)高的設(shè)備離心式冷凍機，實現(xiàn)能源降低4850G焦耳/年，CO2降低1230噸/年；第三食堂采用了世界領(lǐng)先水平的太陽能發(fā)電系統(tǒng)，逆變器轉(zhuǎn)換效率98％，能源降低120G焦耳/年，CO2降低30噸/年。

    在公益方面，廣汽豐田持續(xù)開展系列主題活動，通過增殖放流、植樹造林、陽光博愛小學、陽光博愛助學金、豐田T-TEP項目、安全巡展等眾多系統(tǒng)性的公益活動，全面體現(xiàn)廣汽豐田“感恩戴德，飲水思源”的企業(yè)精神。2007年，廣汽豐田提出了“陽光博愛”教育行動及試制車捐贈等教育公益項目的5年規(guī)劃，堅定不移地推進執(zhí)行。至今，廣汽豐田“陽光博愛”教育行動已捐資達235萬元，捐助全國高校貧困學生總?cè)藬?shù)累計超過200人。而為了幫助全國重點高校汽車工程專業(yè)更好的開展教育科研工作，廣汽豐田已經(jīng)向全國50所重點高校及技校捐贈了71輛試驗車和18輛白車身；到2011年5年規(guī)劃完成時，這一捐車項目將會覆蓋到全國重點高校、技校。據(jù)統(tǒng)計，廣汽豐田2009年在社會公益活動上一共投入了1359萬元。

    2009年車市的精彩已一一開啟，2010年的懸念則剛剛展開。在國內(nèi)汽車行業(yè)走向信息化、低碳化的新紀元的節(jié)點上，在打造和諧社會上，廣汽豐田期望能夠擔負起重要的先鋒作用。廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理馮興亞表示，2010年，對廣汽豐田將是非常重要的一年，廣汽豐田最大的挑戰(zhàn)不是銷量，而是如何履行全面責任來贏得社會尊重以及消費者信任，確立“尊貴•安心”的廣汽TOYOTA品牌形象。