確立主場攻勢

　　今年以來，金融風(fēng)暴席卷全球，東風(fēng)悅達起亞以前瞻的姿態(tài)進行著一場深謀遠慮的戰(zhàn)略調(diào)整。10月，來自韓國現(xiàn)代[報價 圖片 4S店 新聞] 起亞汽車的樸宗沃先生擔(dān)任東風(fēng)悅達起亞汽車有限公司總經(jīng)理一職，成為東風(fēng)悅達起亞新一任總經(jīng)理。11月，東風(fēng)悅達起亞將遷址南京，確立新的主場，充分發(fā)揮主場優(yōu)勢。

　　據(jù)透露，在東風(fēng)悅達起亞營銷總部搬離上海后，其上海代表處的職能還將保留，負責(zé)上海區(qū)域銷售統(tǒng)籌，而鹽城工廠的部分職能也將會搬到南京。

　　分析人士認為，上海地界租金高昂給目前處境困窘的東風(fēng)悅達起亞帶來不少壓力，在上汽等大型汽車企業(yè)盤踞的上海，它也算不上是納稅大戶，難以享受到上海市政府的“特別關(guān)照”。但如果轉(zhuǎn)遷至南京，將攜同鹽城工廠一起獲得江蘇省政府的頗多優(yōu)待。

　　據(jù)了解，東風(fēng)悅達起亞作為一家合資企業(yè)，一直在產(chǎn)銷環(huán)節(jié)上兩地作戰(zhàn)。東風(fēng)悅達起亞廠在鹽城，銷售總部在上海。此次銷售總部搬到工廠所在省份江蘇，也算是完成了一次戰(zhàn)略調(diào)整，并將南京作為東風(fēng)悅達起亞的戰(zhàn)略指揮中心。

　　借地方優(yōu)勢提升銷量

　　對于此次搬遷的目的，悅達集團一位高層人士的官方解釋是：“集團將東風(fēng)悅達起亞的營銷總部從上海搬到南京有兩個考慮，一是企業(yè)的生產(chǎn)基地在江蘇鹽城，今后與總部的溝通更順利；更重要的是，搬遷后可以得到江蘇省政府的支持，在公務(wù)車市場上有所突破。

　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)悅達起亞旗下各大產(chǎn)品的銷量及增長速度一直備受業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注和消費者的好評。企業(yè)分別針對旗下幾款主力車型的各自特點和賣點，在各自細分市場中進行了有效的市場推廣。東風(fēng)悅達起亞的行業(yè)排名也從2007年的18位攀升到了15位，市場占有率也提升至2.52%，相比2007年的1.92%足足上升了0.6個百分點。今年1-9月份，東風(fēng)悅達起亞銷售總量達到10.5628萬輛，相比去年同期增長45%，遙遙領(lǐng)先于整個行業(yè)同比增長率。從20%到42%，再到45%，穩(wěn)步增長的數(shù)字再次證明了今年東風(fēng)悅達起亞在戰(zhàn)略調(diào)整以及市場營銷方面的完美成功。

　　分析人士認為，移師南京也有助于為東風(fēng)悅達起亞借地方優(yōu)勢給銷量帶來新的提升。

　　盡管業(yè)內(nèi)并不看好東風(fēng)悅達起亞借地方政府拉動業(yè)績的策略，但返回江蘇，無疑會讓東風(fēng)悅達起亞抓住調(diào)整期的喘息機會。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，在今年通過多種營銷方式推動產(chǎn)品熱銷的東風(fēng)悅達起亞，在完成品牌塑造后，根據(jù)整個市場大環(huán)境結(jié)合自身實際情況實施戰(zhàn)略性調(diào)整，從某種意義上講，集團將樹立更好的品牌形象。商報記者 藍朝暉

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　　起亞進口“許可證”已恢復(fù)

　　經(jīng)過國家商務(wù)部和中國汽車流通協(xié)會的共同努力，經(jīng)銷商投訴起亞(中國)經(jīng)營活動中存在的壓庫、搭售等問題，成功地得到了解決，經(jīng)銷商的權(quán)益得到了維護。現(xiàn)代(中國)和起亞(中國)被暫停的汽車進口許可證申領(lǐng)也將于近日恢復(fù)。

　　商務(wù)部機電和科技產(chǎn)業(yè)司(國家機電辦)有關(guān)負責(zé)人認為，經(jīng)銷商投訴現(xiàn)代起亞的事件表明，進口汽車生產(chǎn)商和總經(jīng)銷商在獲取了巨大利益的同時，并未完全遵守中國的有關(guān)法律、法規(guī)規(guī)定，他們的一些行為損害了國內(nèi)經(jīng)銷商和消費者的利益，這種權(quán)利和義務(wù)不平衡的局面必須得到改變。

　　中國汽車流通協(xié)會名譽會長徐秉金說，在此次事件的解決過程中，中國汽車流通協(xié)會發(fā)揮了重要作用。作為汽車流通行業(yè)全國性行業(yè)協(xié)會，中國汽車流通協(xié)會將繼續(xù)積極協(xié)助政府部門解決中國汽車流通領(lǐng)域存在的問題，維護廣大總經(jīng)銷商、經(jīng)銷商和消費者的合法權(quán)益。

　　起亞(中國)的經(jīng)銷商代表認為，此次事件的成功解決充分顯示了政府和行業(yè)協(xié)會維護各方利益的決心，政府部門、行業(yè)協(xié)會的關(guān)心和大力支持給了他們莫大的鼓舞，他們對此表示衷心的感謝。