沃爾沃強調“以人為尊”,無論是在產品設計之初,還是整個執行過程,都緊緊圍繞人的需求。沃爾沃所有的科技都是為了使用者提供便利,而不僅僅是炫酷的科技或其他。

　　以沃爾沃目前的產品力,在一線豪華品牌中是當之無愧的。如果消費者能夠親身體驗,他們選擇沃爾沃汽車的幾率會大大增加。

沃爾沃汽車集團全球高級副總裁、亞太區總裁兼CEO袁小林接受采訪 張宇星攝

　　上半年,沃爾沃在中國高檔市場有一個不錯的“收成”:累計銷量超過5萬輛,6月銷量超過萬輛。上周末,在一場名為:“問·道 2017”的沃爾沃汽車年中媒體溝通會上,沃爾沃汽車集團全球高級副總裁、亞太區總裁兼CEO袁小林與中國經濟網等媒體記者進行了坦誠的交流和溝通。

沃爾沃2017年上半年銷量 張宇星攝

　　他說,加入沃爾沃汽車之后,對這一豪華車品牌有了深入的認識,了解其背后的商業邏輯、產品邏輯、市場規律。因此,僅從銷量層面去衡量一個品牌是不夠的,每個品牌都有各自的定位和特點,每一個豪華汽車品牌都有自己的靈魂。

　　他認為,沃爾沃品牌有自己代表的獨立性和強調的特點,這個特點和其他豪華競品的對比優勢,就是我們所要傳達給消費者的核心信息,但成功與否是一個綜合因素作用的結果。如果消費者能夠親身體驗,他們選擇沃爾沃汽車的幾率會大大增加。以沃爾沃目前的產品力,在一線豪華品牌中是當之無愧的。

　　2020年銷售80萬輛

　　袁小林談到,在沃爾沃工作,尤其是在哥德堡的幾年,他發現企業戰略、計劃展開、落實執行等,順序是非常重要的。同時,也必須要把這些先后順序與相應的歷史聯系在一起去看,才能做出正確判斷。

沃爾沃2017年上半年銷量 張宇星攝

　　資料顯示,2016年沃爾沃全球實現銷售53萬輛的目標。據此,袁小林分析,從2010年開始,沃爾沃在全球的銷量年均增長保持在20%左右。所以,到2020年,實現年銷售80萬輛的目標沒有問題。而中國市場是沃爾沃汽車最大的單一市場,具有體量大,又活躍的特點,還有很大的發展空間,所以我們更對80萬輛目標的實現充滿信心。

　　袁小林將沃爾沃的發展階段分為三個階段:2010年之前,2010-2015年,2016-2020年。他認為,2010-2015年是沃爾沃全球復興的第一階段,在產品方面,我們更新了原有的產品矩陣;在未來戰略方面,我們不斷投入,提高未來產品的競爭力。這五年的努力主要體現在全新沃爾沃S90系產品具有更強勁的競爭力。

　　他說,在全球銷量20%增速的基礎上,依靠全新的SPA可擴展模塊化架構、CMA基礎模塊化架構助力,相信還會有更高的增速實現,完全可以在2020年達到80萬輛的銷售目標。

　　袁小林表示,沃爾沃汽車近些年將大部分精力投入在產品和工程中,下一步將加大在營銷方面的投入力度。

　　“特立獨行”的沃爾沃

　　袁小林說,沃爾沃汽車具有獨特性。這一獨特性體現在“以人為尊”的品牌理念[報價 4S店]上,它不僅使得沃爾沃汽車區別于其他的豪華汽車制造商,還使得沃爾沃可以做到“中國制造,全球品質”,并出口整車至歐美。沃爾沃汽車在中國遵循全球統一的采購、制造、技術和品質標準,這在沃爾沃大慶工廠有更好地體現。

　　沃爾沃汽車的獨特性還體現在全球生產戰略上。一個企業的規模、企業的運營模式、針對的市場特點必須要符合其資源、能力和發展規劃的要求。在2010年,我們就開始反思舊的業務模式、梳理產品戰略,并確定在最主要的銷售區內采購和生產的原則。除了歐洲和中國之外,沃爾沃在美國也建立了生產工廠,將產能和市場匹配,盡量把車型集中在一個地方生產、有相互的出口和進口,才是沃爾沃汽車全球生產布局的最佳解決方案。

　　沃爾沃汽車的獨特性還體現在對品質的追求上。沃爾沃具有統一品質,確保消費者享受到全球統一、高標準的產品。實現全球領先的制造實力,在全球市場保持持續發展的競爭力,不僅源自于全球統一的VCMS生產制造系統,也來自于在產品設計之初就具備了全球統一品質的初衷。

　　“以人為尊”才是根本

　　袁小林直言,沃爾沃的品牌理念是“以人為尊”,無論是在產品設計之初,還是整個執行過程,都緊緊圍繞人的需求。沃爾沃所有的科技都是為了使用者提供便利,而不僅僅是炫酷的科技或其他。沃爾沃的功能性設置呈現自然,方便使用。

　　他說,沃爾沃汽車不僅關注人的生命安全。十二年前,“PM2.5”還不為人所盡知,但那時我們的產品就能夠根據空氣狀況過濾污染。12年間,沃爾沃汽車不斷改進空氣凈化系統,這就是沃爾沃所堅持的人性化科技和創新。每一塊用料、每一個填充物、每個流程的排放、每一個環節都做到無毒無害,遠遠優于國際標準。

　　袁小林認為,沃爾沃汽車的發展,對“以人為尊”這種精神內核和風格追求做了一次現代化的詮釋。作為植根于北歐的豪華汽車品牌,面對市場競爭,沃爾沃一定要清楚消費者的喜好和需求,以北歐豪華體驗為基礎,對美國、中國以及其他國家的市場進行現代化的詮釋,以實現商業邏輯的最佳匹配。從2010年到現在,沃爾沃汽車最大的戰略轉型是將沃爾沃從瑞典豪華汽車制造商向國際化的豪華汽車制造商轉變。第一階段夯實基礎、構建體系的積累和投入開始發揮作用。汽車工業應該全心全意為消費者提供產品和服務,這是沃爾沃汽車始終秉承的信念。(中國經濟網記者 張宇星)