寶馬(進(jìn)口)

　　“今年前11個(gè)月，我們向中國(guó)客戶(hù)交付了472,700多輛BMW和MINI，同比增長(zhǎng)11%。”12月16日，寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)在新年媒體溝通會(huì)上表示，公司2016年的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)預(yù)期。

　　比銷(xiāo)量提升更讓康思遠(yuǎn)感到滿(mǎn)意的是，寶馬幫助經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)調(diào)整商業(yè)模式提升盈利水平的舉措已初見(jiàn)成效（降低4s店投資門(mén)檻，定期溝通提高運(yùn)營(yíng)效率，協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展售后服務(wù)，二手車(chē)和金融服務(wù)），并且在第三方售后服務(wù)經(jīng)銷(xiāo)商滿(mǎn)意度調(diào)查中，好評(píng)率優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　以上數(shù)據(jù)得到了經(jīng)銷(xiāo)商證實(shí)，寶馬北京星德寶5s店總經(jīng)理莊增文在接受車(chē)瞳采訪時(shí)表示，今年店內(nèi)銷(xiāo)售情況、盈利整體保持良性循環(huán)。

　　客觀而言，在當(dāng)下充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)氛圍中，寶馬能保持550家售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)（其中近400家4s店）銷(xiāo)售和盈利平衡，實(shí)屬不易。

　　這也是寶馬集團(tuán)2017年進(jìn)一步拓展中國(guó)市場(chǎng)的信心所在，康思遠(yuǎn)認(rèn)為，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境有利于豪華汽車(chē)產(chǎn)品和服務(wù)，城市化和新興中產(chǎn)階層等主要消費(fèi)趨勢(shì)將繼續(xù)增加對(duì)交通出行的需求，90后年輕一代客戶(hù)也蘊(yùn)含新商機(jī)。

當(dāng)然，寶馬并非高枕無(wú)憂，一個(gè)不可否認(rèn)的現(xiàn)實(shí)是，過(guò)去一年中，憑借SUV整體發(fā)力，以及新E級(jí)的熱銷(xiāo)，奔馳成為了中國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)最快的豪華品牌。

　　“現(xiàn)在的市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，汽車(chē)行業(yè)所有參與者都面臨著幾十年未見(jiàn)的顛覆性的挑戰(zhàn)。我們必須迅速做出回應(yīng)，采取果斷的舉措，以便在未來(lái)繼續(xù)保持成功。”面對(duì)與機(jī)遇同時(shí)來(lái)臨的挑戰(zhàn)，康思遠(yuǎn)表示，2017年，寶馬將繼續(xù)加強(qiáng)年輕化、數(shù)字化、本土化的市場(chǎng)戰(zhàn)略，并引進(jìn)14款新車(chē)型。

　　本土化則是寶馬市場(chǎng)戰(zhàn)略中最重要的一點(diǎn)，華晨寶馬[報(bào)價(jià) 4S店]汽車(chē)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德表示，全新BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車(chē)和全新BMW 5系長(zhǎng)軸距均將在2017年投產(chǎn)，帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)車(chē)型在短時(shí)間增加至6款，同時(shí)，大東新工廠和位于沈陽(yáng)動(dòng)力總成工廠的高壓電池生產(chǎn)中心也會(huì)在明年內(nèi)開(kāi)業(yè)。

　　其中，全新5系長(zhǎng)軸距毫無(wú)疑問(wèn)是最吸引消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商、甚至競(jìng)品們眼球的殺手锏，作為寶馬稱(chēng)霸全球的豪華行政座駕，在即將換代的情況下，第6代5系在2016年前11月總銷(xiāo)售量也達(dá)到14.5萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)品力為同級(jí)之冠。而從現(xiàn)階段曝光的資料看，以新7系為技術(shù)藍(lán)本加以改進(jìn)的新5系長(zhǎng)軸距，融入了更多智能科技元素，已經(jīng)讓寶馬迷們期待已久。

　　另一個(gè)重磅產(chǎn)品是1系運(yùn)動(dòng)轎車(chē)，這與中國(guó)用戶(hù)的年輕化趨勢(shì)密不可分，無(wú)論是審美、操控還是經(jīng)濟(jì)角度，緊湊型車(chē)都更適合成為年輕消費(fèi)者的第一款車(chē)。典型的例子是，奧迪品牌近兩年在中國(guó)市場(chǎng)的新增銷(xiāo)量，主要是依靠Q3、A3能入門(mén)級(jí)車(chē)型的貢獻(xiàn)。此外，從X1國(guó)產(chǎn)后的銷(xiāo)量走勢(shì)分析（穩(wěn)定增長(zhǎng)至月銷(xiāo)量6000臺(tái)以上），1系通過(guò)國(guó)產(chǎn)化降低成本后，將具備較為明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　除國(guó)產(chǎn)車(chē)型外，“史上最快的寶馬”BMW M760Li、新一代MINI COUNTRYMAN均將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，BMW摩托車(chē)也會(huì)帶來(lái)首款排量在500cc以下的車(chē)型BMW G 310 R。

　　值得關(guān)注的是，寶馬年輕化的舉措并不局限于產(chǎn)品，在令人震撼的車(chē)型組合拳之外，還在數(shù)字互聯(lián)方面作出全新突破，將“BMW云端互聯(lián)”引入了中國(guó)市場(chǎng)。寶馬（中國(guó)）服務(wù)有限公司數(shù)據(jù)服務(wù)及商務(wù)副總裁鄭昭東介紹，從12月31日開(kāi)始，中國(guó)用戶(hù)即可在蘋(píng)果應(yīng)用商店免費(fèi)下載中文版“BMW云端互聯(lián)”，安卓版本則會(huì)在2017年4月上線。

　　資料顯示，“BMW云端互聯(lián)”是目前豪華汽車(chē)市場(chǎng)上功能最豐富的“一站式” 個(gè)人數(shù)字化出行智能伴侶，可提供“旅程管理”、“車(chē)輛服務(wù)”、“高檔出行服務(wù)“以及”生活方式及娛樂(lè)服務(wù)”等四大類(lèi)別的服務(wù)，讓汽車(chē)無(wú)縫連接至個(gè)人生活。

　　消費(fèi)者通過(guò)“從多種終端發(fā)送興趣點(diǎn)至車(chē)輛”功能，可在上車(chē)前使用手機(jī)預(yù)設(shè)開(kāi)啟車(chē)輛導(dǎo)航功能，一鍵連接經(jīng)銷(xiāo)商預(yù)約保養(yǎng)服務(wù)，新能源車(chē)主還能獲得充電和停車(chē)信息。

　　車(chē)瞳點(diǎn)評(píng)：變化總是比想象來(lái)得更快，數(shù)字化或構(gòu)建車(chē)聯(lián)網(wǎng)新世界

　　2015年車(chē)聯(lián)網(wǎng)泡沫時(shí)代，很多創(chuàng)業(yè)公司提出了車(chē)聯(lián)網(wǎng)O2O規(guī)劃的設(shè)想，試圖以汽車(chē)互聯(lián)功能作為媒介，通過(guò)收集用戶(hù)使用習(xí)慣的大數(shù)據(jù)，融合用車(chē)、售后、汽車(chē)生活于一體，搭建車(chē)聯(lián)網(wǎng)世界。

　　說(shuō)得通俗些就是打造一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，用戶(hù)在平臺(tái)中可以預(yù)約保養(yǎng)、代駕、維修、自駕游指南、車(chē)主俱樂(lè)部等一系列信息，甚至可以直接根據(jù)需求下單訂制改裝車(chē)型。遺憾的是，由于涉及的內(nèi)容過(guò)多，而且缺乏用戶(hù)基礎(chǔ)和技術(shù)手段，以上企業(yè)基本已經(jīng)退出歷史舞臺(tái)。

　　寶馬的數(shù)字化建設(shè)則為車(chē)聯(lián)網(wǎng)世界的未來(lái)增添了更多期待。基于“開(kāi)放式移動(dòng)云”技術(shù)平臺(tái)的“BMW云端互聯(lián)”，可以智能連接多種客戶(hù)端，具有多重?cái)U(kuò)展性，本身就可以納入更豐富的應(yīng)用和功能，為用戶(hù)提供數(shù)字化出行的便捷與樂(lè)趣。

　　以寶馬公司的用戶(hù)基礎(chǔ)、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)底蘊(yùn)，在APP逐步開(kāi)放后，將很快獲得大量的用戶(hù)數(shù)據(jù)，可以非常便捷的達(dá)成用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化。

　　更重要的是，寶馬集團(tuán)在慶祝100周年之際提出的全新“第一戰(zhàn)略”藍(lán)圖中，已經(jīng)提出要由一家成功的汽車(chē)制造商轉(zhuǎn)變?yōu)轭I(lǐng)先科技公司和高檔個(gè)人出行服務(wù)的提供商，引領(lǐng)全球汽車(chē)行業(yè)進(jìn)入全新發(fā)展歷程。

　　現(xiàn)在，寶馬用戶(hù)即將可以通過(guò)手機(jī)一鍵保養(yǎng)、維修、導(dǎo)航，或許在不久的將來(lái)，用手機(jī)也能完成一鍵購(gòu)車(chē)，甚至是一鍵訂制車(chē)型。

　　變化總是比想象來(lái)得更快。