誰(shuí)是董卿？

　　相信對(duì)于大多數(shù)電視觀眾而言，這都是一道再簡(jiǎn)單不過的問題，身為央視一姐的中央電視臺(tái)主持人董卿憑借著親和、大氣的主持風(fēng)格贏得了數(shù)以萬(wàn)計(jì)觀眾的喜愛，而近日伴隨著炙手可熱的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的熱播，更是讓董卿的事業(yè)達(dá)到了一個(gè)新的高峰，其淵博的文史知識(shí)、對(duì)中國(guó)文化的熟捻，現(xiàn)場(chǎng)把控上的舉重若輕都給電視機(jī)前的觀眾留下了深刻的印象。

　　而就是這樣一位“久經(jīng)沙場(chǎng)”的資深央視主持大咖，卻為即將在央視黃金時(shí)段播出的一檔節(jié)目而變得忐忑不安？甚至在節(jié)假日仍然要熬夜到凌晨四點(diǎn)在機(jī)房修剪片子？為何她在這檔欄目的新聞發(fā)布會(huì)上會(huì)說“我盡量忍住讓自己被哭出來(lái)”，究竟是怎樣的一檔王牌欄目會(huì)讓這位央視一姐變得動(dòng)情和熱淚盈眶。

　　▲董卿與白巖松

　　這就是其首度擔(dān)任制片人、歷經(jīng)一年時(shí)間準(zhǔn)備打磨的欄目《朗讀者》，就在特邀嘉賓白巖松稱之為董卿的“大日子”——《朗讀者》新聞發(fā)布會(huì)上，董卿就面對(duì)著趕來(lái)的媒體和嘉賓，如此動(dòng)容的表示。

　　當(dāng)然，董卿的如此緊張多少能夠理解。如同身懷六甲的媽媽，在經(jīng)過十月懷胎之后，眼看著嬰兒即將哇哇落地，同這個(gè)絢麗多姿的世界見面，其復(fù)雜的心情自然一言難盡。董卿感慨萬(wàn)千：“《朗讀者》是我二十年職業(yè)生涯的又一個(gè)起點(diǎn)，希望和大家這樣一種新的遇見能夠讓我們彼此之間感受到新的美好。”

　　《朗讀者》雖未正式開播，但已經(jīng)為坊間熱議的焦點(diǎn)話題。其更是很有可能成為繼《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》之后的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。其爆款的理由自然有很多。

　　首先，作為董卿從主持人向制片人身份的轉(zhuǎn)型之作，董卿和央視在其身上傾注的心血可想而知。根據(jù)白巖松現(xiàn)場(chǎng)爆料，為了這部片子能夠精益求精，董卿和團(tuán)隊(duì)每天都加班至深夜。

　　其次，作為央視今年的開年大戲，《朗讀者》邀請(qǐng)了包括斯琴高娃、王學(xué)圻、濮存昕等這樣的演藝圈大腕，還有叱咤商海的“中國(guó)商界教父”柳傳志這樣的商業(yè)巨賈，同時(shí)還有哪些有著特殊故事的“素人”一同與董卿出鏡，共同朗讀經(jīng)典、講述人生旅程中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

　　“讀書好比“隱身”地串門，要參見欽佩的老師或拜謁有名的學(xué)者，不必事前打招呼求見，也不怕攪擾主人，翻開書面就闖進(jìn)大門，翻過幾頁(yè)就登堂入室，而且可以經(jīng)常去，時(shí)刻去，如果不得要領(lǐng)，還可以不辭而別，或另請(qǐng)高明，和它對(duì)質(zhì)�！闭劶白x書的妙處，著名文學(xué)家錢鍾書的夫人楊絳先生曾有過上述巧妙地比喻。

　　而對(duì)于董卿而言，讀書與朗讀，是“一個(gè)人，一段文”之間的對(duì)話，更是一場(chǎng)情感的激蕩，精神與文化的傳承。白巖松在現(xiàn)場(chǎng)也是點(diǎn)評(píng)到，《朗讀者》是一個(gè)回歸本源的過程。這不是一個(gè)朗誦節(jié)目，而是人生節(jié)目、情感節(jié)目。

　　《朗讀者》節(jié)目通過名人朗讀與大眾一同探尋閱讀真理之“道”，在探尋過程中尋找掌握人生方向，提高全民閱讀熱情。節(jié)目將朗讀文本、個(gè)人成長(zhǎng)、情感體驗(yàn)、背景故事相結(jié)合，以文學(xué)和藝術(shù)的感染力滿足觀眾的收視訴求，是一檔傳播經(jīng)典文化和飽含人文情懷的精品節(jié)目，成為當(dāng)下喧鬧娛樂中的一股清流，而在這場(chǎng)全民文化的饕餮盛典之中，誰(shuí)是最佳男主角呢？

　　而在這場(chǎng)以朗讀為名的情感大戲中，一家自主汽車品牌成為了其中躍動(dòng)的重要身影。為何最終是它牽手董卿和這臺(tái)王牌欄目？

　　答案已然揭曉，最終牽手董卿的這家中國(guó)自主汽車品牌就是北汽集團(tuán)。

　　▲北汽集團(tuán)董事長(zhǎng)徐和誼與董卿一同朗讀

　　作為節(jié)目冠名方，北汽集團(tuán)此次與中央電視臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，攜旗下北汽紳寶、北京越野車、北汽新能源等品牌，為《朗讀者》節(jié)目的成功制作提供了有力支持，并將在后續(xù)的播出期間，利用北汽集團(tuán)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)支持節(jié)目的宣傳推廣，結(jié)合自身品牌內(nèi)涵，將《朗讀者》節(jié)目打造為全民文化品牌。

　　《朗讀者》情定北汽并不是偶然的，《朗讀者》最終“花落”北汽，這背后有著一場(chǎng)耐人尋味的遇見。北汽集團(tuán)徐和誼董事長(zhǎng)就曾經(jīng)指出，“這個(gè)項(xiàng)目所倡導(dǎo)的精神，和我們的訴求其實(shí)很一致。”

　　“主要看氣質(zhì)”，發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，北汽股份副總裁、銷售公司執(zhí)行董事總經(jīng)理蔡建軍向汽車頭條APP記者講述兩者的合作可謂是一拍即合。而為了抓住契機(jī)讓同這檔節(jié)目的后續(xù)合作更加“落地”，未來(lái)紳寶將在開展大規(guī)模依托經(jīng)銷商的線下活動(dòng)，將這檔高人氣節(jié)目的優(yōu)勢(shì)用足用好。

　　大戲看央視，作為中國(guó)媒體圈當(dāng)仍不讓的國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)，誰(shuí)也不能忽視央視在傳播覆蓋上的強(qiáng)勢(shì)地位，董卿的這臺(tái)契合社會(huì)發(fā)展脈絡(luò)的情感大戲?qū)θ魏纹�車企業(yè)而言，都是難得的合作契機(jī)。

　　而作為位列世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)的北汽集團(tuán)，在經(jīng)過了近些年來(lái)的自主品牌事業(yè)高歌猛進(jìn)之后，需要在自主品牌升級(jí)的過程中找到一個(gè)更為更為匹配的傳播品牌的合作伙伴，央視自然也是首當(dāng)其沖的選擇。而北汽紳寶在去年贊助《中國(guó)好聲音》之后，也積累和摸索了如何同央視這樣的重量級(jí)媒體擦出“精彩火花”的經(jīng)驗(yàn)，使得北汽這次同董卿團(tuán)隊(duì)和央視的合作變得更加游刃有余。

　　與此同時(shí)，大戲也要看北汽，作為自主品牌陣營(yíng)中堅(jiān)力量的北汽，同樣也是中國(guó)自主品牌汽車全面搶占產(chǎn)業(yè)潮頭和中國(guó)汽車社會(huì)邁向深入的見證者，中國(guó)品牌集體上演的這場(chǎng)重塑汽車產(chǎn)業(yè)格局的澎湃大戲正在緊鑼密鼓地拉開帷幕，而北汽自然是不可或缺的主角之一。央視王牌欄目牽手中國(guó)汽車品牌，也與央視作為國(guó)家級(jí)媒體為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)“鼓與呼”的角色定位一脈相承。

　　而董卿的《朗讀者》同北汽品牌還有另外一層深層次的情感紐帶，《朗讀者》背后包含感情的人文關(guān)懷，和北汽集團(tuán)所一直倡導(dǎo)的“匠心”“以人為本”人文情懷不謀而合，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中，北汽集團(tuán)包括自主品牌在內(nèi)的各項(xiàng)事業(yè)能夠呈現(xiàn)出朝氣蓬勃，蒸蒸日上的發(fā)展勢(shì)頭，歸根結(jié)底靠得是將發(fā)展的落腳地聚焦在人身上，是北汽上下將創(chuàng)業(yè)精神和實(shí)干精神結(jié)合并砥礪前行的成果。

　　那么，北汽集團(tuán)和《朗讀者》這兩位“情真意切”的合作者將會(huì)“朗讀”出怎樣的全民文化的“正能量”？拭目以待。