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國內A級兩廂車市場格局分析 |
2014年11月份,中國汽車市場出現下滑,當月汽車銷量107萬臺,同比減低2.6%,同時SUV和MPV 獲得超過40%的增長,對汽車市場 構成空前壓力。尤其是A級兩廂車市場,一方面面臨AO級別上頂的擠壓,另一方面則要 應答小型SUV的分流,在整體市場競爭環境 產生 奧妙 變遷的情況下,市場 產生下滑并不意外, 將來發展存在種種可能,預期內部將會鋪開 強烈競爭, 部分車型有退出競爭的壓力。以下,筆者將對重點A級兩廂車做一個 方便 綜合。 A級兩廂排名第一車型是大眾旗下的高爾夫,這款小車是A級兩廂車的銷量冠軍,同時也是當前兩廂 營壘唯一市場份額顯著增長的車型。相比前十月 均勻1.6萬臺的銷量,高爾夫11月份 獲得接近1.8萬輛的 成就,與去年同期銷量相比, 幾乎增長了兩倍。高爾夫逆勢增長的原因并不復雜,首先 本身便是大眾旗下的一代名車,今年是高爾夫誕生40周年,至今已經出了七代,受到消費者認可,長期把持著歐洲銷量冠軍的地位。在中國市場,高爾夫已經 完畢了爬坡,銷量添加將是 將來的長期趨勢。 除高爾夫外,德系另一款A級兩廂是與朗逸同平臺的朗行,這款車11月份也 獲得九千多臺的銷量, 固然 成就差強人意,但是也 根本 維持住了市場份額,相比高爾夫,不足品牌積淀和文化歷史背書,短 工夫內將成為朗行品牌市場 打破的最大短板。 美系的福克斯和英朗銷量也非常不錯,尤其是兩廂福克斯,在高爾夫發力之前,長期 維持著市場銷冠的地位。11月份,兩廂福克斯 獲得1.75萬臺的銷量,在全部汽車中排名13,在兩廂汽車中僅次于高爾夫而排名第二。福克斯也是一款享譽 寰球的經典兩廂小車,滿足了城市白領對于兩廂運動汽車的需求。 絕對福克斯的 順利,英朗的銷量不得不說勉強維持住了當前的市場份額。 日系兩廂車是市場的失敗和 潦倒者,幾年年還名列兩廂銷冠的日產騏達已經逐步邊緣,5月份時候還能有萬臺銷量的騏達,11月份銷量勉強超過6000臺,前11月累計銷量也惟獨八萬多臺,和巔峰時候輕松過萬相比,騏達已風光不再。本田杰德的銷量 固然非常不錯,但是杰德的身份存疑,對于它是一款兩廂車還是MPV,還有爭議,中國汽車工業協會和乘聯會的統計數據中并未 獲得共識。 韓系向來不 重視兩廂車的發展,或許是在德系和美系的 壯大壓力下無能 打破, 索性就 取舍了回避,僅有的瑞納兩廂銷量也是 寥寥無幾,不得不說聊勝于無,算是給三廂瑞納做一個陪襯和 點綴。 自主 營壘對于兩廂車態度分歧較大,長安[報價 4S店]、中華等對于兩廂車 比較 重視,推出了悅翔,F系列等幾款等有競爭力的產品,而長城、奇瑞[報價 4S店]、吉利[報價 4S店]和比亞迪[報價 4S店]等大多數自主品牌對于兩廂不太 重視,大多將精力放在三廂車或者小型SUV身上。 瞻望2015年,在 碩大的市場壓力下,A級兩廂車還將面臨洗牌,或許將出現 強人恒強的馬太效應 ,以高爾夫為代表等優勢產品會 維持優勢, 接續領銜,而日系、韓系、自主等弱勢 營壘,可能 索性就 策略性放棄了。 |
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