一汽豐田

高檔轎車在中國市場縱橫馳騁幾十年之后，如今已漸漸駛?cè)肓烁偁幍纳钏畢^(qū)。從曾經(jīng)的實用為王、設計為王到品牌為王，隨著新生代消費者的崛起，高端汽車品牌也面臨著自身調(diào)性的重新調(diào)整與二次定位。

在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的當下，設計感與實用性的界限已不再清晰。被稱為“全世界最挑剔的消費者”的中國汽車用戶，特別是主流高端車的用戶們，已經(jīng)不再愿意為單純的實用或設計買單。現(xiàn)在，他們要的更多。

一度是視為中國豪華車啟蒙者的豐田皇冠，在前有雷克薩斯后有幾架馬車的競爭格局中，不斷通過產(chǎn)品的進化，尋找著屬于自己的一席之地。在豐田章男“年輕化”的戰(zhàn)略思路下，全新第十四代皇冠正式登場。相比上一代產(chǎn)品，全新CROWN皇冠小心翼翼的量度著設計與實用，年輕與沉穩(wěn)，突破與傳承這看似矛盾的分寸感。

在今年的廣州車展上，國產(chǎn)全新CROWN皇冠正式亮相，作為TOYOTA品牌中最高端的產(chǎn)品，全新CROWN皇冠將更多匠心隱匿于細節(jié)之中，成為今天高檔車中少見的“豪華卻不喧嘩”的誠意之作。

以“挑戰(zhàn)革新”為研發(fā)理念[報價 4S店]的全新CROWN皇冠，正在用豐田式的設計美學，以用戶的尊貴體驗為最高宗旨，打造出一種只屬于皇冠的“標志性高貴”品牌形象。

設計里的人本精神

古瓷飾品設計師黃一川說：“設計，是一場結緣細節(jié)的故事盛宴。”這句話，精妙概括了國產(chǎn)第十四代皇冠的設計初衷與價值觀。在全新CROWN皇冠的整體設計中，無處不在的人性化細節(jié)，將其與其他豪華車明顯的區(qū)隔出來。

以全新CROWN皇冠的門把手為例。皇冠設計師在設計全新CROWN皇冠時注意到，女性乘客的指甲往往更長且更重修飾，而傳統(tǒng)的門把手深度較淺，女性乘客在開門時極易擦傷指甲和車漆。因此，全新CROWN皇冠不僅將門把手的位置少許放低，更符合用戶“無意識”操作的習慣，同時將凹槽深度加深，從而解決了上述女性乘客的煩惱。

這樣一個不容易被消費者察覺的細節(jié)，恰恰很好的反映出全新CROWN皇冠與其他豪華車品牌之間的不同。在周全考慮到用戶的感性體驗的同時，皇冠以精密的設計初心，打造出更能連消費者本身都沒有注意到的理性需求。

這樣的設計理念，同樣延續(xù)到全新CROWN皇冠的內(nèi)飾當中。以皮革、木料、金屬，加之工匠精致手工所打造的全新CROWN皇冠座艙，以藝術品級的材質(zhì)與做工，呈現(xiàn)給駕乘者與眾不同的豪華感受。

全新CROWN皇冠首次采用了13.0英寸TFT的雙屏多媒體信息顯示系統(tǒng)作為整車內(nèi)飾的中心，周圍被高檔手工制材料環(huán)繞。同時，全新CROWN皇冠具有深度的木紋飾件疊加了高輝度金絲花紋，表現(xiàn)出華麗的視覺效果。

纖細的金絲以其優(yōu)雅的點綴，不僅放射美麗的光輝，而且將中控臺、儀表盤、內(nèi)飾連接起來，縱橫整個車廂，描繪出一個巨大的弧。先進的科技與優(yōu)良的傳統(tǒng)工藝相互對比，呈現(xiàn)現(xiàn)代、豪華的車內(nèi)空間。

皇冠變年輕了

盡管國產(chǎn)全新CROWN皇冠放棄了運動版激進的前臉風格，但卻將年輕感貫穿在整個車型的外形設計中。在前格柵、車身線條與大燈的設計上，展現(xiàn)出皇冠以往所沒有的年輕躍動感和豐田高超的制造工藝。

全新CROWN皇冠的整個前格柵看上去渾然一體，但上下兩部分卻采用不同材質(zhì)，并通過超高精度的一體化工藝制成。這種設計能夠在保證美觀的同時，提升行人保護效果，對日后的維修保養(yǎng)也能夠提供便利。

前格柵的中央LOGO部分，采用了透明水晶質(zhì)感菱形網(wǎng)狀設計。全新LOGO將毫米波雷達巧妙地隱藏起來，并表現(xiàn)出浮雕般的三維立體效果，以科技色彩體現(xiàn)出領先的現(xiàn)代感和良好的整體感。

與上一代皇冠相比，全新CROWN皇冠的重心更低，并通過前后懸掛和座艙曲線的設計，使整車重心在視覺效果上后移。這種設計，不僅塑造出全新CROWN皇冠如捕獵中獵豹般的動感與力量。同時，更低的風阻系數(shù)，也讓全新CROWN皇冠擁有了更好的加速性能。

值得一提的是，此次全新CROWN皇冠采用了全新的燈光系統(tǒng)。不僅遠近光燈均采用LED照明，同時以別致的LED示廓燈描繪出前大燈的輪廓，其視覺效果毫不遜色于以燈光著稱的奧迪。

解讀東方優(yōu)雅與豪華

相比歐美系的豪車品牌，源自東方的皇冠系列一直給人更加低調(diào)內(nèi)斂的感覺。正如同中國文化所一向主張的，低調(diào)不失品味，內(nèi)斂不失底蘊。正是這樣的品牌內(nèi)涵，才塑造了皇冠獨特的品牌魅力。

此次的全新CROWN皇冠，無疑將這一品牌精神再次放大和進化。于外，全新皇冠在沉穩(wěn)大方之外尋求著突破。于內(nèi)，則不惜工本精力力圖重樹同級別的全新標準。與此同時，全新皇冠在細節(jié)上的追求和創(chuàng)新，也預示著目前浮躁的豪華車市場正在向用戶價值回歸。

豐田一向追求“匠藝”文化，這一直被其豪華品牌雷克薩斯所推崇。而作為豐田“匠藝”文化的代表作，全新皇冠則用更低的價格，讓更多的受眾可以感受到這種“匠”文化下所打造出的極致品質(zhì)感。

誕生于1955年的皇冠品牌，在60年的歷史中經(jīng)歷了14代的進化。正如皇冠標志所蘊含的意義，皇冠汽車是豐田品牌的精華所在。每一代皇冠的推出，都標志著豐田對汽車在技術上的革新和對汽車應用體驗的理解。

如今，全新的第十四代皇冠已經(jīng)到來，一個更年輕卻又更豐富的皇冠正出現(xiàn)在每一個人面前。在習慣了歐美豪華車所帶來的感官刺激之后，皇冠正在創(chuàng)造一種不同以往的豪華價值觀。這種東方式的豪華，必將吸引那些關注內(nèi)心感受，懂得享受生活的精英階層的青睞。