在全年“收官之展”的廣州車展，理想、小鵬、長(zhǎng)城、江淮、沃爾沃等車企新能源MPV車型紛紛亮相。似乎令人有些欣喜，在2023年的最后幾個(gè)月里，MPV成為汽車市場(chǎng)的MVP。

圖片來源：理想汽車

從整個(gè)汽車市場(chǎng)比例來看，MPV頗為小眾。市場(chǎng)規(guī)模不大，根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，1-10月，我國(guó)MPV累計(jì)銷量90.6萬(wàn)輛，占比僅為乘用車市場(chǎng)5.19%。

不過，MPV市場(chǎng)也在逐步發(fā)生變化，賽道上涌入越來越多的玩家。早在2022年下半年開始，就有比亞迪[報(bào)價(jià) 4S店]騰勢(shì)D9上市引發(fā)關(guān)注，如今以月銷過萬(wàn)的成績(jī)，可與老牌MPV勁旅別克GL8(配置|詢價(jià))平分秋色。隨后，長(zhǎng)城魏牌、嵐圖汽車紛紛上市MPV車型。

而今，以理想和小鵬為代表的新勢(shì)力，都將MPV放在展臺(tái)C位，迎來觀眾駐足觀摩。理想MEGA與小鵬X9同臺(tái)競(jìng)技，更是贏得流量無數(shù)。

為何新勢(shì)力們會(huì)將目光轉(zhuǎn)移至MPV市場(chǎng)？這個(gè)略微小眾的市場(chǎng)，能帶來可觀的市場(chǎng)空間嗎？新勢(shì)力們作為后來者，相比傳統(tǒng)MPV品牌，能有多少勝算？

理想MEGA與小鵬X9同臺(tái)競(jìng)技

顯然，廣州車展上最受關(guān)注的便是理想MEGA和小鵬X9。雙方同臺(tái)競(jìng)技，把2023年車市的最后一把火引到MPV市場(chǎng)。

“你以為你在看高鐵，其實(shí)這是理想MEGA。”廣州車展上，汽車主播們面對(duì)理想這款造型神似高鐵車頭的MPV，開場(chǎng)用到的最多的便是“公路高鐵”的表述。

數(shù)據(jù)顯示，新車的車身尺寸為5350*1965*1850mm，軸距為3300mm，定位純電動(dòng)大型MPV。從外觀上來看，理想MEGA外觀非常具有個(gè)性化與未來感。內(nèi)飾方面，則延續(xù)了理想L9的設(shè)計(jì)布局。值得一提的是，理想MEGA風(fēng)阻系數(shù)為0.215，這也是量產(chǎn)MPV車型中風(fēng)阻系數(shù)最低的車型。

圖片來源：理想汽車

動(dòng)力電池方面，新車搭載了102.7kWh寧德時(shí)代麒麟5C三元鋰電池組，動(dòng)力單元采用前后雙電機(jī)驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)柜，最大功率400KW。綜合來看，理想MEGA CLTC工況純電續(xù)航里程700公里。

為了更好地滿足用戶補(bǔ)能需求，理想MEGA在充電方面，支持800V架構(gòu)5C倍率超快充，峰值充電功率超過520kW，使用理想5C超充樁僅需12分鐘便可補(bǔ)能500公里。

小鵬汽車首款純電MPV小鵬X9在車展期間表現(xiàn)不熟理想MEGA。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，小鵬汽車邀請(qǐng)林志穎前來助陣，展臺(tái)異常火熱。

圖片來源：小鵬汽車

從外觀上來看，小鵬X9車身尺寸為5293*1988*1785mm，軸距為3160mm。外觀設(shè)計(jì)很有特色，前臉采用分體式前大燈組和標(biāo)志性的貫穿式燈帶，車身采用鋒利線條，并且配備電動(dòng)側(cè)滑門和隱藏式門把手。

小鵬X9定位為中大型純電MPV，也是世界上首款搭載后輪轉(zhuǎn)向的MPV車型，轉(zhuǎn)彎直徑低至10.8米。市面上眾多的MPV不同，小鵬X9主打前衛(wèi)設(shè)計(jì)和智駕能力。

從小鵬X9公布的預(yù)售價(jià)為38.8萬(wàn)元起，似乎會(huì)稍微低于理想MEGA。不過，對(duì)于這款扶搖智能進(jìn)化架構(gòu)下的大七座MPV，小鵬汽車寄予厚望。小鵬汽車CEO何小鵬曾在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，小鵬X9的目標(biāo)“成為大型純電MPV市場(chǎng)銷量第一。”

不過，雙方展示出的火藥味也略微濃烈，主要圍繞第三排座椅安全性與舒適性進(jìn)行爭(zhēng)論。

比如，理想汽車商業(yè)副總裁劉杰就表示，“很多MPV還在沿用20年前的日系MPV安全理念[報(bào)價(jià) 4S店]，為減重降本或者空間靈活性去犧牲第三排安全性。”被解讀為暗示小鵬X9為了第三排空間和舒適性而犧牲了安全。

何小鵬則在小鵬X9發(fā)布會(huì)上指出，小鵬X9是全球首個(gè)使用前后一體鋁壓鑄技術(shù)的MPV車型，在保障空間性的同時(shí)，也更加安全。并宣稱，在88km/h的追尾碰撞測(cè)試中，不會(huì)侵入第三排座艙。

對(duì)比下來，理想MEGA除了在造型上別具一格的話，也將安全性作為賣點(diǎn)之一。劉杰圍繞車身結(jié)構(gòu)、用鋼強(qiáng)度、碰撞測(cè)試成績(jī)、安全氣囊等方面進(jìn)行講解，向受眾傳達(dá)理想MEGA的安全實(shí)力，甚至被解讀為“理想MEGA是全球最安全的MPV。”

圖片來源：小鵬汽車

小鵬X9則強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)和智能化，冰箱彩電大沙發(fā)，再配中央空調(diào)，還有XNGP智駕賦能。小鵬X9率先搭載了8295智能座艙芯片，此外，全系標(biāo)配后輪主動(dòng)轉(zhuǎn)向，讓整車靈活度有了非常大的優(yōu)勢(shì)。

總體來看，雙方同臺(tái)競(jìng)技，各有千秋，堪稱廣州車展上MPV雙子星。

MPV市場(chǎng)將從“藍(lán)海”變“紅海”？

新勢(shì)力們盯上MPV市場(chǎng)，其實(shí)也并非從今年一時(shí)興起。

早在2018年和2019年，極氪和嵐圖就分別立項(xiàng)中高端 MPV。2021年，比亞迪則與戴姆勒的合資公司騰勢(shì)，并且選擇 MPV 作為重啟后的首個(gè)品類。而廣州車展上理想MEGA與小鵬X9同臺(tái)競(jìng)技，被看成新勢(shì)力入局MPV市場(chǎng)趨勢(shì)的延續(xù)。

根據(jù)麥肯錫全球合伙人方寅亮的觀點(diǎn)，MPV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還不算多，“最主流的轎車、SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化。”從車企的角度來看，賣一輛40萬(wàn)左右的MPV要比賣一輛同價(jià)位的SUV面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要少。

言外之意，MPV市場(chǎng)還處于藍(lán)海階段，這也是眾多車企認(rèn)清市場(chǎng)形勢(shì)之后，將MPV市場(chǎng)當(dāng)做新戰(zhàn)場(chǎng)的因素之一。

從數(shù)據(jù)上來看，MPV市場(chǎng)雖然占比并不大，但是保持著較高的增長(zhǎng)性。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，10月國(guó)內(nèi)MPV銷量為9.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)13.1%；1-10月累計(jì)銷售90.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)17.6%，漲幅在轎車、SUV、MPV三大車型中，位居首位。

而從10月MPV車型銷量排名上來看，別克GL8依然穩(wěn)列第一，銷量為11028輛。騰勢(shì)D9位居第二，銷量為10063輛，這兩款車型也是MPV市場(chǎng)僅存的銷量過萬(wàn)的車型。如此分析來看，MPV市場(chǎng)格局還未穩(wěn)定，隨著市場(chǎng)走勢(shì)的變化，新玩家還會(huì)擁有機(jī)會(huì)。

圖片來源：騰勢(shì)汽車

從政策方面考慮，MPV市場(chǎng)持續(xù)火熱也有助推力。艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)家用MPV市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，隨著全面二孩政策、三孩政策的出臺(tái)和國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的不斷提高，我國(guó)家庭出行需求逐漸增加。也就是說，不同于以往主打商用場(chǎng)景，MPV市場(chǎng)已衍生出家用需求。

也正是這些因素，讓新勢(shì)力們盯上了MPV這條賽道。平安證券分析師王德安指出，市面上新能源MPV幾乎均定位于商務(wù)用途，且考慮場(chǎng)景適應(yīng)性，一般采取插混/純?nèi)加托问健＠硐肫嚰冸姰a(chǎn)品的目標(biāo)人群仍是多孩家庭，配以 800V 高壓快充等技術(shù)，再以旗艦車型拔高理想純電產(chǎn)品的定位，意圖在傳統(tǒng)商務(wù)MPV賽道之外開辟新藍(lán)海，搶占大家庭多人出行的用車需求。

MPV市場(chǎng)具備巨大的發(fā)展?jié)摿Γ绕涫窃凇叭⒄摺钡耐苿?dòng)下，越來越多的多子家庭開始將MPV作為首選車型。這與主打家用市場(chǎng)的理想汽車定位也不謀而合。正如劉杰所言，理想汽車正是看到MPV市場(chǎng)背后蘊(yùn)藏的機(jī)會(huì)，才推出MEGA，目標(biāo)是成為50萬(wàn)以上車型的冠軍。

全國(guó)乘用車市場(chǎng)聯(lián)席會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹認(rèn)為，隨著中國(guó)家庭人員結(jié)構(gòu)變化，未來MPV高端化增長(zhǎng)不是曇花一現(xiàn)，尤其是新能源化推動(dòng)MPV市場(chǎng)可持續(xù)增長(zhǎng)，將為自主品牌崛起帶來發(fā)展機(jī)遇。

新勢(shì)力VS老實(shí)力，誰(shuí)能勝出？

縱觀汽車車型發(fā)展史，MPV車型并非新物種。MPV概念誕生于上世紀(jì)80年代，之后在本田奧德賽、別克GL8、豐田埃爾法代表性車型帶動(dòng)下，已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)者比較熟悉的車型。

當(dāng)然，MPV也一直被打上“高檔商務(wù)車”的標(biāo)簽，主要應(yīng)用于商務(wù)場(chǎng)景。因此，在MPV市場(chǎng)，自帶商務(wù)屬性的別克GL8中國(guó)市場(chǎng)一度占據(jù)統(tǒng)治地位。可見，MPV市場(chǎng)一直以來就不是一個(gè)時(shí)刻保持新舊交替的領(lǐng)域。

從消費(fèi)者的角度，這樣的現(xiàn)狀也不難理解。在高端汽車市場(chǎng)，“面子”自然會(huì)是消費(fèi)者看重的重要因素，MPV市場(chǎng)盡管可以滿足多孩家庭的使用需求，但是“面子感”并不強(qiáng)。汽車愛好者王玉就向蓋世汽車表示，“MPV各方面都滿足家庭用戶的需求，但是誰(shuí)也不希望自己作為一家之主，花了40多萬(wàn)買來的車，帶著全家出行，被看成是司機(jī)。”

圖片來源：小鵬汽車

也就是說，在MPV市場(chǎng)要想開辟新局面，就務(wù)必要打造出打破傳統(tǒng)認(rèn)知的MPV，在滿足大空間的前提下，又符合時(shí)下潮流趨勢(shì)。那么，從目前來看，新能源MPV或許會(huì)是改變現(xiàn)狀的突破口，這也是理想和小鵬雙雙推出純電MPV的原因之一。

不過，打造一款優(yōu)秀的新能源MPV也并非簡(jiǎn)單的事情，能耗、續(xù)航、補(bǔ)能效率等都是繼續(xù)解決的問題。目前有效的途徑有兩個(gè)：一是改變風(fēng)阻系數(shù)；二是采用能量密度更高的電池，從而延長(zhǎng)續(xù)航里程。

因此，理想MEGA采用高鐵設(shè)計(jì)理念，就是為了更好地減少風(fēng)阻。此外，在續(xù)航方面，搭載寧德時(shí)代麒麟5C電池，號(hào)稱“電動(dòng)車全球最快的充電速度，充電12分鐘補(bǔ)能500公里。另外，理想正在加快超充電場(chǎng)站建設(shè)，以緩解用戶補(bǔ)能焦慮。

那么，新勢(shì)力與老實(shí)力之間的較量，誰(shuí)能勝出？站在理想汽車的角度，對(duì)產(chǎn)品的深度理解，家庭主題一直是理想的強(qiáng)項(xiàng)。此外，在MPV整體形象上作出的變革，滿足新中產(chǎn)家庭出行的需求，同時(shí)很好地平衡了車主“有面子”的需求。這或許是理想們?cè)贛PV賽道上自信的底氣。

作為理想旗下首款純電MPV，理想MEGA售價(jià)在60萬(wàn)元以內(nèi)，12月將正式公布售價(jià)，并于明年2月開啟交付。車展期間，理想公布了預(yù)售成績(jī)，開啟預(yù)訂1小時(shí)42分鐘，預(yù)訂量便突破1萬(wàn)輛。

從近兩年MPV市場(chǎng)發(fā)展情況來看，市場(chǎng)格局也在逐步變化。比如，以騰勢(shì)D9為例，自2022年10月上市以來，銷量持續(xù)上漲，且近期銷量已經(jīng)持續(xù)破萬(wàn)，已與別克GL8呈現(xiàn)出分庭抗禮之勢(shì)。

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