二手車交易量明年破千萬

    在新車市場整體低迷的情況下，二手車市場 接續出現增長趨勢。昨日，北京商報記者從中國汽車流通協會(以下簡稱“中汽協”)獲悉，按照當前發展趨勢，2016年將成為峰值年，二手車市場交易量將 打破千萬輛，與此同時，當下各大二手車電商正在瘋狂燒錢營銷，從而試圖搶占市場。業內認為，二手車電商燒錢搶占市場的行 作難以 悠久，各平臺應以二手車有形市場為核心， 豐碩線下渠道。

    千萬輛市場

    中汽協月度 情勢 綜合會發布的數據顯示，2015年1-10月全國二手車市場累計交易量755.39萬輛，相比上年同期增長3.36%，累計交易額4421.22億元。

    中國汽車流通協會副秘書長沈榮 示意，受10月二手車市場交易量下滑的影響，今年二手車市場的交易量達到千萬輛的可能性減低。“按照此前的預測，今年二手車市場交易量將 打破千萬輛，但因為10月二手車市場出現異動，交易量與重要交易區域都出現明顯下滑，今年二手車 打破千萬輛的難度添加。”沈榮說。

    中國汽車流通協會秘書長肖正三認為， 固然今年 打破千萬輛的難度添加，但明年的二手車市場將是峰值年，并正式 打破千萬輛。“五六年前，為 應答金融危機，政府出臺了3個汽車行業政策，其中一個是購買小排量汽車減半征收 購置稅，汽車銷量大漲，隨著這一批車的置換周期 鄰近，明年將會是置換期巔峰。另外，按照十八屆五中全會的 有關政策，二手車將 構建全國統一大市場，有些妨礙二手車發展的政策可能會得到清理、調整。”肖正三坦言。

    電商瘋狂燒錢

    隨著二手車市場峰值年的到來，新興的二手車電商受到投資者的熱捧。根據中汽協發布的數據顯示，2015年上半年，國內二手車電商平臺總投資額達4.4億美元。其中，車易拍目前 實現了D輪融資， 獲得1.1億美元，優信二手車也 實現了1.7億美元的C輪融資。

    而在 獲得資金 支撐后，二手車電商開始通過大肆宣傳以及燒錢補貼消費者來搶占市場。公開 材料顯示，優信二手車此前以3000萬元的價格拍下了《中國好聲音》總決賽60秒的廣告，另外，有 信息人士稱，方才與58“分家”的“瓜子二手車直賣網”當前廣告投入已經達到數億元，還有一些二手車電商平臺為了吸 援消費者自己出錢補貼消費者的交易費用。有業內人士指出，二手車電商宣傳以及補貼消費者重要為了搶占市場、 擴充影響力，事實上，當前大多二手車電商都是在 虧本賺吆喝。以“瓜子二手車直賣網”為例，在58方才發布的Q3財報中，公司凈利潤同比出現由盈變虧，其中，對“瓜子二手車直賣網”的投入是導致出現凈利潤虧損的重要原因。

    O與O的對決

    固然二手車電商(Online)當前聲勢 浩瀚，但在業內看來，燒錢模式下的電商平臺難成二手車銷售主力。據了解，當前國內二手車有形市場(Offline)約占65%的市場份額，占二手車市場主體地位，國內二手車電商僅占5%-10%的市場份額。數據顯示，2015年上半年二手車市場整體交易量為460.9萬輛，電商平臺整體交易規模為47.8萬輛。

    業內人士 綜合，當前二手車電商通過燒錢補貼以及廣告營銷難以成為二手車市場的銷售主力，二手車市場是一個非常 重視市場和線下體驗的領域，當前很多二手車電商平臺都面臨著線上有余、線下不足的 窘境，在客戶數量增長之后，因為平臺沒有自己的線下渠道，出現直接將客戶倒給車商的情況，難以 獲得高利潤，平臺 經營成本反而大幅 晉升，隨著二手車市場的發展，這將成為二手車電商最大的軟肋。

    沈榮也認為，對于中國二手車電商而言，應 重視線上線下 聯合，以有形市場為核心、互聯網產品技術平臺為 支撐，不能 方便地只 重視互聯網概念。