中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)日前發(fā)布了今年前11個(gè)月車(chē)型銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)最暢銷(xiāo)的10款車(chē)型排名依次是：凱越、朗逸、科魯茲、捷達(dá)、寶來(lái)、桑塔納、夏利、賽歐、悅動(dòng)和福克斯（見(jiàn)附表）。

銷(xiāo)量數(shù)據(jù)

10款車(chē)中，居然全部都是合資品牌——夏利算本土品牌嗎？好吧，就算是吧，可畢竟也是技術(shù)引進(jìn)的產(chǎn)品。看來(lái)，經(jīng)過(guò)這么多年的苦心經(jīng)營(yíng)，本土品牌還是沒(méi)有得到市場(chǎng)的足夠認(rèn)可啊，那么這應(yīng)該怪誰(shuí)呢？

10款車(chē)中，幾乎都是中低端產(chǎn)品，除了桑塔納一款，全部是A級(jí)或A0級(jí)車(chē)，而桑塔納雖然在尺寸上屬于B級(jí)，但是在產(chǎn)品定位上早就已經(jīng)是一款低端產(chǎn)品。雖然今年豪華車(chē)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，雖然今年中高級(jí)車(chē)市風(fēng)起云涌，但是整體而言，中國(guó)依然是一個(gè)發(fā)展中的汽車(chē)市場(chǎng)，本土品牌應(yīng)該把重心放在中低端市場(chǎng)，不要急于去所謂的高端突破，攻堅(jiān)B級(jí)車(chē)。

10款車(chē)中，上海通用3款，上海大眾[報(bào)價(jià) 圖片 4S店 新聞] [報(bào)價(jià) 圖片 4S店 新聞] 2款，一汽大眾[報(bào)價(jià) 圖片 4S店 新聞] 2款，現(xiàn)代[報(bào)價(jià) 圖片 4S店 新聞] 、福特[報(bào)價(jià) 圖片 4S店 新聞] 、一汽各1款，上海通用和兩個(gè)大眾長(zhǎng)期堅(jiān)持建立起來(lái)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，是他們強(qiáng)大的根本保證。

10款車(chē)前11個(gè)月的銷(xiāo)量都超過(guò)了17萬(wàn)輛，總銷(xiāo)量達(dá)195萬(wàn)輛，占同期國(guó)內(nèi)全部轎車(chē)銷(xiāo)量的21%，市場(chǎng)集中度很高，而目前國(guó)內(nèi)乘用車(chē)品牌超過(guò)100個(gè)，車(chē)型更是多達(dá)500個(gè)！對(duì)比這10款車(chē)的銷(xiāo)量，我們就知道，國(guó)內(nèi)車(chē)型過(guò)剩有多嚴(yán)重，汽車(chē)廠家接下來(lái)應(yīng)該考慮的是精簡(jiǎn)產(chǎn)品陣容，做強(qiáng)品牌，而不是熱衷玩多品牌——玩多品牌的沒(méi)幾個(gè)最后有好果子吃的。

最有意思的，還是“誰(shuí)來(lái)終結(jié)老三樣”這個(gè)老話(huà)題。時(shí)至今日，10大暢銷(xiāo)車(chē)型中，上世紀(jì)八九十年代就開(kāi)始在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的“老三樣”居然還占了兩款（桑塔納、捷達(dá)），這讓那些層出不窮的各種新車(chē)情何以堪。但是，誰(shuí)來(lái)終結(jié)老三樣，這是一個(gè)偽問(wèn)題，作為其他廠家，特別是本土品牌——因?yàn)椤袄先龢印钡氖袌?chǎng)區(qū)間，主要對(duì)手正是本土品牌——更應(yīng)該思考的，是與捷達(dá)、桑塔納們的差距到底在哪里。

首先是體系競(jìng)爭(zhēng)力方面的差距，這一點(diǎn)甚至比產(chǎn)品本身更重要。在“老三樣”中，產(chǎn)品本身最先進(jìn)的一度被公認(rèn)為是富康，可是，市場(chǎng)長(zhǎng)青的卻是捷達(dá)和桑塔納，主要原因就在于南北大眾更具優(yōu)勢(shì)的體系競(jìng)爭(zhēng)力，而上海通用因?yàn)槌瑥?qiáng)的體系競(jìng)爭(zhēng)力，在這個(gè)10強(qiáng)榜單中，獨(dú)占了3席。

其次，在一定市場(chǎng)條件下，品牌力的作用也是超越產(chǎn)品力的。無(wú)論是凱越、新賽歐，還是朗逸、新寶來(lái)，如果單論產(chǎn)品力，應(yīng)該都不足以躋身前十，但是強(qiáng)勢(shì)的品牌力，彌補(bǔ)了產(chǎn)品力的不足。

實(shí)際上，“老三樣”不變的只是名字，今天的捷達(dá)早已不是當(dāng)年的捷達(dá)，今天的桑塔納也已經(jīng)是全新的桑塔納，炒作概念是沒(méi)有意義的，什么“新三樣”、“新新三樣”，市場(chǎng)認(rèn)的從來(lái)就不是概念，那只能是自?shī)首詷?lè)。