品質(zhì)更高 個(gè)性更強(qiáng) 瞄準(zhǔn)80后

　　最近緊湊型小車市場(chǎng)又開(kāi)始熱鬧起來(lái)，東風(fēng)日產(chǎn)的瑪馳、北京現(xiàn)代的瑞納，還有即將上市的新POLO等眾多重量級(jí)的小車入市。伴隨著這些新車入市，緊湊級(jí)小車市場(chǎng)有了一股新風(fēng)潮：不再只是廉價(jià)而是瞄準(zhǔn)高品質(zhì)，不再面面俱到而是個(gè)性時(shí)尚，不再老少皆宜而是主打年輕人。這股風(fēng)潮也讓緊湊小車的“標(biāo)桿”開(kāi)始位移，未來(lái)緊湊小車的門(mén)檻更高、更加個(gè)性時(shí)尚，也有望伴隨著A級(jí)車的價(jià)格下壓而更具性價(jià)比。

　　不再只是廉價(jià) 新門(mén)檻是高品質(zhì)

　　緊湊型小型車一度與廉價(jià)掛鉤，特別是自主品牌的小車，如比亞迪F0、奇瑞QQ等，也有一些高品質(zhì)小車不過(guò)價(jià)格卻不菲。現(xiàn)在市場(chǎng)需要的是價(jià)格更便宜，品質(zhì)卻更高的車型。比如為了更加貼近消費(fèi)者，MARCH的6.99萬(wàn)元的起步價(jià)加之主力車型7萬(wàn)元-8萬(wàn)元的價(jià)格，更加貼近年輕消費(fèi)者的初次購(gòu)車心理價(jià)位。

　　MARCH也不斷把高品質(zhì)作為自己的上市呼聲。東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇說(shuō)，MARCH在品質(zhì)上“做高品質(zhì)的小車難度比做大車還要難，但要不做妥協(xié)、不做任何犧牲，讓消費(fèi)者真正感受到小車帶來(lái)的魅力”。因而MARCH身上具備了很多中高級(jí)才具備的配置，如一鍵啟動(dòng)、e車助手、行車電腦、倒車?yán)走_(dá)等豐富配置。在安全方面， MARCH不僅采用了日產(chǎn)獨(dú)有的SAFETY SHIELD安全屏障技術(shù)與ZONE-BODY高強(qiáng)度車身，在車身上還加入“加強(qiáng)筋”設(shè)計(jì)，使得車身更加堅(jiān)固。在制造工藝方面，MARCH通過(guò)優(yōu)化的模塊設(shè)計(jì)，減少了組裝部件，也減少了零件的數(shù)量。大幅度提升了裝配質(zhì)量，大大降低了使用成本以及維修成本。

　　上海大眾頁(yè)川店銷售經(jīng)理白德剛表示，小型車雖然是一個(gè)入門(mén)級(jí)的車型，但是隨著產(chǎn)品越來(lái)越多，入門(mén)級(jí)車型的門(mén)檻會(huì)越來(lái)越高，不論從工藝、性能還是經(jīng)濟(jì)性上，都會(huì)發(fā)生很大的變化。廣汽本田立水橋店總經(jīng)理王京生表示，比如購(gòu)買(mǎi)飛度的很多年輕人屬于經(jīng)濟(jì)實(shí)力偏強(qiáng)的，他們就比較在乎飛度的品質(zhì)和口碑。北京現(xiàn)代信發(fā)店副總經(jīng)理郝偉表示，瑞納剛上市豪華版的車型銷售最好，年輕消費(fèi)者更注重車的品質(zhì)。

　　不再面面俱到 個(gè)性時(shí)尚已流行

　　為了博得銷量，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上面面俱到已經(jīng)過(guò)時(shí)，而主打個(gè)性時(shí)尚則成為緊湊型小車吸引年輕消費(fèi)者的看家本領(lǐng)。

　　還是拿剛剛上市的MARCH瑪馳為例，這款小車的外型設(shè)計(jì)流暢、內(nèi)飾精致考究、空間充裕。還推出了“易享”的個(gè)性時(shí)尚的e車助手，提供車輛信息、啟動(dòng)指引、行車提醒信息、保養(yǎng)信息、溫馨生活提示、泊車輔助六大類30種提示功能，能主動(dòng)提醒維護(hù)保養(yǎng)時(shí)間、生日、重要紀(jì)念日等，還會(huì)在車主上下車時(shí)主動(dòng)問(wèn)候。

　　東風(fēng)標(biāo)致天之龍店副總經(jīng)理柴良表示，緊湊型小車的購(gòu)買(mǎi)群體往往是35歲以下的年輕人，這些消費(fèi)者更加重視外觀、內(nèi)飾等能夠凸顯時(shí)尚和個(gè)性的因素。

　　東風(fēng)日產(chǎn)海潤(rùn)嘉店總經(jīng)理沈輝表示，買(mǎi)瑪馳的客戶大多為初次購(gòu)車，單身的居多，他們對(duì)空間上要求不高，反而現(xiàn)在更關(guān)心哪種顏色更個(gè)性時(shí)尚。

　　不再老少皆宜 年輕族群是主打

　　緊湊型兩廂車不再為了多賣車而“中庸”，瞄準(zhǔn)年輕族群已經(jīng)是他們的核心目標(biāo)。年輕消費(fèi)者除了喜歡個(gè)性時(shí)尚，經(jīng)濟(jì)還不充裕的他們更在乎經(jīng)濟(jì)性也就是“省油”，另外注重良好的操控也是他們彰顯自我的必須。

　　作為一款旨在吸引以80后為主的新生代年輕消費(fèi)者的車型，新一代MARCH緊扣當(dāng)下社會(huì)的潮流，把“易”字作為產(chǎn)品的內(nèi)在賣點(diǎn)，打出了風(fēng)靡歐洲、日本的“Easy Life”的口號(hào)。

　　首先是養(yǎng)車容易，MARCH搭載的是由全新1.5L發(fā)動(dòng)機(jī)和新款變速箱組成的“黃金組合”，最大功率和最大扭矩分別達(dá)到79KW和138Nm。5.3L的90KM等速油耗很經(jīng)濟(jì)。再者在操控方面，最小的轉(zhuǎn)彎半徑、良好的視野、出眾的剎車燈都讓其操控“易行”。

　　與瑞納推出代言人王力宏進(jìn)行營(yíng)銷不同，MARCH攜手東方衛(wèi)視及華誼兄弟傳媒，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造一檔全新的大型真人秀電視節(jié)目《誠(chéng)征室友》，針對(duì)年輕消費(fèi)者的熱門(mén)話題展開(kāi)。

　　上海通用雪佛蘭博瑞勤和店總經(jīng)理劉海濤表示，緊湊型小型車市場(chǎng)各個(gè)廠家都不會(huì)放棄，只不過(guò)在細(xì)分市場(chǎng)上著力不同，小型車也會(huì)受益于節(jié)能補(bǔ)貼等政策。 沈輝表示，小型車多數(shù)是廠家的戰(zhàn)略性市場(chǎng)，廠家希望用十年的時(shí)間，培養(yǎng)年輕人群對(duì)于該品牌的認(rèn)知度，為品牌其它高級(jí)別車型培育新的消費(fèi)人群。

　　不過(guò)緊湊型小型車面臨著自主品牌中級(jí)車的直接打壓，面臨著合資品牌中級(jí)車的價(jià)格下壓，未來(lái)必須在保證高品質(zhì)的同時(shí)，更加個(gè)性時(shí)尚，更加注重操控，在6萬(wàn)元-9萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)域里開(kāi)創(chuàng)自己的細(xì)分市場(chǎng)。

　　鏈接　 MARCH瑪馳北京上市給年輕族群上課

　　MARCH瑪馳北京上市會(huì)針對(duì)70、80后年輕一代主要受眾，結(jié)合了“又是一年開(kāi)學(xué)季”的懷舊情結(jié)，為到場(chǎng)參加體驗(yàn)的嘉賓安排了一系列兒時(shí)熟悉的“課程”。“歷史課”上，老師講解了MARCH瑪馳的歷代車型，使來(lái)賓對(duì)MARCH瑪馳的三代傳承以及565萬(wàn)輛的累計(jì)銷量有了充分了解。之后的“隨堂小測(cè)驗(yàn)”將“歷史課”知識(shí)活學(xué)活用，讓來(lái)賓仿佛回到了“驚心動(dòng)魄”的考試課堂，又一次體驗(yàn)了當(dāng)年的“考試綜合癥”。隨后的“體育課”上更根據(jù)MARCH瑪馳的諸多操控特點(diǎn)，安排了諸如：炫彩易庫(kù)、挑戰(zhàn)e漩渦等別出心裁的試駕環(huán)節(jié)，使來(lái)賓在體驗(yàn)其優(yōu)秀品質(zhì)的同時(shí)，更重溫了久違的年少時(shí)光和游戲樂(lè)趣。

　　此次上市會(huì)還同時(shí)宣布了MARCH瑪馳“說(shuō)出你的易生活”有獎(jiǎng)評(píng)選全面啟動(dòng)。此活動(dòng)將在東風(fēng)日產(chǎn)北京區(qū)網(wǎng)站以及全市20家專營(yíng)店內(nèi)同時(shí)展開(kāi)。文/本報(bào)記者　王曉坤