在業(yè)界的高度關(guān)注下，東風(fēng)標(biāo)致408在1月底揭開(kāi)了其神秘面紗，無(wú)論是主題“大•從容”的提出，還是12.19-16.99萬(wàn)元的全系價(jià)格區(qū)間都將東風(fēng)標(biāo)致對(duì)于市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)進(jìn)行了到位的演繹。它的全球首發(fā)，無(wú)論對(duì)標(biāo)致還是東風(fēng)標(biāo)致都是震撼的，在顯示出中國(guó)作為全球汽車品牌最為重視的區(qū)域市場(chǎng)的強(qiáng)大號(hào)召力的同時(shí)，也給出了其對(duì)“中國(guó)中心論”的市場(chǎng)解讀。

2009年，在全球汽車市場(chǎng)下降3.5%的情況下，標(biāo)致在世界范圍的市場(chǎng)占有率達(dá)到3.0%；而在中國(guó)市場(chǎng)，東風(fēng)標(biāo)致的發(fā)展也日漸精進(jìn)，依靠207和307兩個(gè)系列的產(chǎn)品，東風(fēng)標(biāo)致銷量增長(zhǎng)了44％。事實(shí)上，作為中國(guó)汽車市場(chǎng)上的年輕品牌，剛滿五周年的東風(fēng)標(biāo)致已悄然收獲了41萬(wàn)多忠實(shí)用戶�；⒛晔自拢�在整體車市相對(duì)低迷的背景下，東風(fēng)標(biāo)致全系車型銷量超過(guò)1.2萬(wàn)臺(tái)，延續(xù)了2009年破紀(jì)錄的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，同時(shí)也開(kāi)創(chuàng)了開(kāi)門紅的良好市場(chǎng)局面。

對(duì)于超過(guò)120年造車史的標(biāo)致而言，激情與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)合讓這家“百年老店”與時(shí)俱進(jìn)，標(biāo)致全球戰(zhàn)略調(diào)整已經(jīng)初見(jiàn)成效，408的應(yīng)勢(shì)而生也為東風(fēng)標(biāo)致市場(chǎng)布局帶來(lái)更大的發(fā)展空間，其與307、207共同打造的全新車型陣容也成為東風(fēng)標(biāo)致征戰(zhàn)2010車市的利器。

408上市 戰(zhàn)略大戲帷幕揭開(kāi)

作為一款從中國(guó)出發(fā)走向世界的標(biāo)致品牌全球車型，408對(duì)中國(guó)消費(fèi)者人文需求的全面滿足讓其從容進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈的車市。這款車型的問(wèn)世對(duì)于東風(fēng)標(biāo)致的意義甚至成為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的起點(diǎn)，此前由307和207構(gòu)筑的戰(zhàn)線不只是在長(zhǎng)度上得到延展，更使得其市場(chǎng)覆蓋面更加寬泛。這樣一款承上啟下的車型不僅承載著潛力和希望，更意味著其全新戰(zhàn)略的逐步實(shí)施。

在上市前，東風(fēng)標(biāo)致對(duì)這款車型進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)1,000,000 公里以上的動(dòng)態(tài)檢測(cè)，這一檢測(cè)距離是最初測(cè)試計(jì)劃的兩倍，而且動(dòng)態(tài)測(cè)試完全在客戶實(shí)際用車條件下進(jìn)行。除了技術(shù)專家、工程師的悉心設(shè)計(jì)之外，東風(fēng)標(biāo)致還邀請(qǐng)了眾多實(shí)際車主參與到汽車品質(zhì)的檢驗(yàn)過(guò)程，盡最大可能從他們的反饋意見(jiàn)建議中收集最全面的第一手?jǐn)?shù)據(jù)，同時(shí)對(duì)車型的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)細(xì)節(jié)不斷完善不斷優(yōu)化。這，對(duì)于合資品牌而言，需要的不僅是戰(zhàn)術(shù)上的勇氣和智慧，在國(guó)內(nèi)汽車品牌中確實(shí)也是不多見(jiàn)的。

剛剛發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略的標(biāo)致品牌在2010年至2012年間將在全球范圍推出14款新車型，首款即為408，在2011年還將有兩款全新產(chǎn)品投放市場(chǎng)。這種戰(zhàn)略提速更將使東風(fēng)標(biāo)致在穩(wěn)居主流汽車品牌行列的同時(shí)實(shí)現(xiàn)新一輪的跨越式發(fā)展。

市場(chǎng)突破 服務(wù)提升雙軌并行

或許最初東風(fēng)標(biāo)致“產(chǎn)品未至 渠道先行”的未雨綢繆舉措讓很多合作伙伴有些不解，而當(dāng)這種對(duì)質(zhì)量和規(guī)模恪守原則的堅(jiān)持贏得了越來(lái)越多用戶的尊重和理解時(shí)，服務(wù)質(zhì)量得到了諸多榮譽(yù)與認(rèn)可。東風(fēng)標(biāo)致藍(lán)盒子“誠(chéng)信為本、客戶第一”的印象已經(jīng)讓眾多東風(fēng)標(biāo)致的經(jīng)銷商在市場(chǎng)中受益頗多，用戶的認(rèn)可和數(shù)量的提升則是對(duì)跟隨東風(fēng)標(biāo)致一同完成市場(chǎng)開(kāi)拓的經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)的最大激勵(lì)和褒獎(jiǎng)。

東風(fēng)標(biāo)致2010年的預(yù)計(jì)全年銷售目標(biāo)有望超過(guò)15萬(wàn)輛，其中408將占據(jù)超過(guò)5萬(wàn)輛的規(guī)模，307和207的總銷量接近10萬(wàn)輛；與此同時(shí)東風(fēng)標(biāo)致將新增55家一級(jí)網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋二、三級(jí)重點(diǎn)市場(chǎng)，二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量達(dá)到150個(gè)，共同覆蓋全國(guó)220個(gè)城市和地區(qū)保障各區(qū)域的銷售服務(wù)工作的順利開(kāi)展。

隨著服務(wù)、渠道戰(zhàn)略層面的深耕細(xì)作和步步滲透，東風(fēng)標(biāo)致的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)正在穩(wěn)步地發(fā)展壯大，并將標(biāo)致品牌最先進(jìn)的方法和理念加以推廣應(yīng)用于銷售、售后以及增值服務(wù)的各領(lǐng)域。除了全國(guó)各地已建立起經(jīng)過(guò)充分準(zhǔn)備和強(qiáng)化培訓(xùn)的藍(lán)盒子銷售服務(wù)團(tuán)隊(duì)之外，今年經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)的超過(guò)600名專業(yè)銷售服務(wù)顧問(wèn)已經(jīng)開(kāi)始在東風(fēng)標(biāo)致各地藍(lán)盒子陸續(xù)持證上崗。

無(wú)論是新品發(fā)布、服務(wù)優(yōu)化還是渠道增容，都是東風(fēng)標(biāo)致全新戰(zhàn)略缺一不可的重要環(huán)節(jié)，這都將為東風(fēng)標(biāo)致的用戶帶來(lái)更全面的貼心體驗(yàn)和服務(wù)關(guān)懷，這給眾多新老車主和消費(fèi)者帶來(lái)的利益升級(jí)也將成為東風(fēng)標(biāo)致贏得未來(lái)的根本。