一汽豐田

　　近年來，“走心”一詞在人們的生活中贏得了很高的曝光，這種精神層面的打動往往能直觸心底。各行各業(yè)的發(fā)展都印證了這個道理，軟實力潛藏著塑造和改變用戶的巨大能量。汽車市場也是如此，一個品牌更多在做的是對消費者行為習(xí)慣、生活方式和生活價值觀的引導(dǎo)。很多品牌都通過特色營銷活動的推廣不斷拉近與消費者之間的心理距離。一汽豐田[報價 4S店]REIZ銳志就以其獨特的方式贏得了人心。2014年，REIZ銳志進行了一系列成功的營銷活動，充分展示了其強大的品牌魅力。

　　星魅力 帶你玩轉(zhuǎn)時尚生活方式

　　2014年5月-6月，一汽豐田“REIZ銳志星空派對”大型品牌活動在上海、深圳兩地閃耀開啟。新穎時尚的活動形式、豐富的體驗內(nèi)容以及大牌明星的傾情助陣引起各界的熱烈響應(yīng)和廣泛關(guān)注。在未來感十足的舞臺上，動感的DJ熱舞瞬間引爆觀眾熱情；而REIZ銳志憑借FR+V6以生動的方式展現(xiàn)了其自身的“高性能運動基因”；最終，黃齡、鄧紫棋等當(dāng)紅歌手的精彩演繹將氣氛推至高潮。

　　這種借助名人效應(yīng)的品牌營銷方式再一次強化了REIZ銳志的商品力，更將其“銳意進取”的品牌精神，以及其所倡導(dǎo)的積極、時尚的生活方式傳遞給消費者。

　　大師范 與“駕趣”的心靈碰撞

　　除了品牌傳播的創(chuàng)新性實踐，REIZ銳志又將“體驗式營銷”進一步升級。2014年4月和11月，REIZ銳志在華東、華北地區(qū)舉辦了首屆“REIZ銳志駕趣學(xué)院”。作為中級車中最專業(yè)、最高端的駕駛技巧培訓(xùn)平臺，“REIZ銳志駕趣學(xué)院”是對“駕趣”的極致追求與解讀，活動特別邀請到漂移大師土屋圭市做“特邀顧問”，通過專業(yè)車手以及漂移大師的指點，參與者盡情體驗到駕馭帶來的非凡樂趣。

　　據(jù)統(tǒng)計,三站活動共吸引150名學(xué)員爭相參與，同時收獲了不俗的口碑，有效地提升了銳志品牌的影響力及認知度。

　　銳友圈分享共同走過的精彩

　　10月-12月，由車友自發(fā)組織的多彩車友活動與“駕趣學(xué)院”相呼應(yīng)，進一步詮釋了“駕趣”的含義。活動先后到達南京、北京、福州、無錫以及深圳。這其中，每一站都極具特色，自駕祈福之旅的歡樂、市區(qū)車隊巡游的愜意，尤其是極受車友推崇的“懷柔銳思賽道體驗”和“卡丁車爭霸賽”，令人血脈僨張，暢快淋漓。

　　在這些活動中，大家以車會友，切磋車技、極限漂移……通過“個性十足”的車友活動，REIZ銳志成為車主們友誼的橋梁和載體之余，也充分驗證了其品牌的凝聚力與號召力，而這種獨樹一幟的“車友文化”也已經(jīng)成為這款車的專屬符號。

　　回顧2014年，無論是時尚前衛(wèi)的“星空派對”，還是充滿樂趣和激情的“駕趣學(xué)院”，抑或是倡導(dǎo)積極、健康生活方式的車友活動，都讓REIZ銳志“銳意進取”的品牌精神更加深入人心。未來，REIZ銳志將延續(xù)豐富多彩的營銷方式，并不斷進行車友聯(lián)動、跨界聯(lián)動，旨在帶給消費者更加多元化的銳意體驗。