本文關(guān)鍵詞:南京坤龍 上海大眾斯柯達(dá) 斯柯達(dá) 昊銳 江蘇汽車網(wǎng)
截至12月26日,在上海大眾[報價 圖片 4S店 新聞] [報價 圖片 4S店 新聞] 迎來年度產(chǎn)、銷量同步突破100萬輛的歷史性時刻,上海大眾斯柯達(dá)[報價 圖片 4S店 新聞] 品牌2010年累計銷量也已達(dá)到了200,089輛。斯柯達(dá)這個百年品牌,進(jìn)入中國車市短短四年始終以出色的業(yè)績展現(xiàn)其穩(wěn)健高效的成長性。從2007年的2萬7千輛到2010年的超過20萬輛,斯柯達(dá)品牌以將近7倍的跨越式增長,當(dāng)之無愧地成為了中國車市最具成長性的合資品牌之一,不僅創(chuàng)造了中國汽車市場的又一個奇跡,更強(qiáng)有力地助推了上海大眾汽車雙品牌戰(zhàn)略的成功。


完美布局銷量喜人
2007年6月,斯柯達(dá)品牌推出了首款戰(zhàn)略車型Octavia明銳,并在半年的時間里就實現(xiàn)了27,112輛的銷量。2008年,第二款戰(zhàn)略車型—Fabia晶銳的推出為品牌的發(fā)展再添助力;同時憑借Octavia明銳的持續(xù)發(fā)力乘勝追擊,年銷量達(dá)到了59,284輛,同比增長119%,在上海大眾整體銷量中的份額占到12%。2009年,斯柯達(dá)品牌更進(jìn)一步推出旗艦車型Superb昊銳,完整構(gòu)筑了覆蓋A0、A、B級車市的產(chǎn)品矩陣;而依托于三款戰(zhàn)略車型的共同發(fā)力,斯柯達(dá)品牌全年實現(xiàn)銷售123,456輛,同比增長108%,對上海大眾整體銷售的貢獻(xiàn)率提升到16%。今年,斯柯達(dá)品牌再度刷新銷量記錄,年銷量超過20萬輛,同比增長超過62%,在上海大眾總體銷量中的比例也進(jìn)一步提升到20%。不到四年的時間,斯柯達(dá)品牌的市場保有量已經(jīng)突破41萬輛,并在全國范圍內(nèi)擁有一批忠誠的擁躉,迅速躋身主流高端品牌之列。
品質(zhì)升級高速前行
從2007年到2009年,上海大眾斯柯達(dá)品牌用三年的時間完成了對A0、A、B級車市的全面覆蓋。2010年,斯柯達(dá)品牌又進(jìn)一步對產(chǎn)品系列進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整,結(jié)構(gòu)性競爭力顯著提升。今年4月,上海大眾斯柯達(dá)主力車型明銳率先進(jìn)行了升級換代,革新上市的新明銳在造型設(shè)計、動力操控、配置等諸多方面均有全新呈現(xiàn),憑借TSI+DSG的黃金動力組合和更為動感時尚的造型設(shè)計,進(jìn)一步強(qiáng)化了其在高端A級車市的技術(shù)領(lǐng)先地位,再次得到了市場的肯定。隨后推出的環(huán)保系列車型新明銳GreenLine綠動和更具操控樂趣的高性能版本新明銳RS,進(jìn)一步擴(kuò)大了明銳系列對細(xì)分市場的覆蓋。與此同時,斯柯達(dá)品牌旗艦車型昊銳今年新增了更具節(jié)能環(huán)保性的昊銳1.4TSI車型,從而實現(xiàn)了對中高級車市黃金排量消費(fèi)區(qū)間的全面覆蓋。與此同時大有內(nèi)在的硬派小車晶銳也對產(chǎn)品系列和價格體系進(jìn)行了優(yōu)化升級,推出了全新的酷黑版和更具性價比的2011年度車型,充分展現(xiàn)了斯柯達(dá)品牌的時尚魅力,有力地增強(qiáng)了斯柯達(dá)品牌在高端A0級細(xì)分市場的競爭力。
不斷優(yōu)化完善的產(chǎn)品線不僅成功助推了斯柯達(dá)品牌的銷量攀升,更讓這個百年品牌在中國消費(fèi)者心目中變得越來越清晰。全系產(chǎn)品均獲得C-NCAP五星安全評價;明銳、昊銳獲得各自細(xì)分市場用戶滿意度冠軍,相關(guān)車型更進(jìn)入國家節(jié)能環(huán)保汽車產(chǎn)品推廣目錄;贏得“每一款產(chǎn)品都是細(xì)分市場的精品車型”的市場口碑。正是基于扎實的產(chǎn)品實力和出色的產(chǎn)品品質(zhì),斯柯達(dá)品牌正日益贏得越來越多中國消費(fèi)者的認(rèn)可。
服務(wù)助力美譽(yù)提升
伴隨著市場銷量的快速攀升,斯柯達(dá)品牌的網(wǎng)點布局和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力也同時迅速成長。據(jù)了解,從2006年渠道建設(shè)啟動至今,上海大眾斯柯達(dá)品牌已經(jīng)在全國范圍內(nèi)擁有了超過300家銷售與服務(wù)網(wǎng)點,越來越多的消費(fèi)者可以便捷地享受到斯柯達(dá)品牌全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的高品質(zhì)服務(wù)。斯柯達(dá)品牌的“Human Touch”售后服務(wù)強(qiáng)調(diào)客戶至上、以人為本的精神,其專業(yè)而周到的服務(wù)體驗使得上海大眾斯柯達(dá)品牌連續(xù)三年獲得中國汽車品牌新車銷售滿意度第一名,連續(xù)四年獲得金扳手服務(wù)獎。而終端市場的消費(fèi)反饋也顯示,完善周到的服務(wù)是消費(fèi)者選擇斯柯達(dá)產(chǎn)品的一個重要原因。
在口碑營銷方面,斯柯達(dá)品牌也獲得了可喜的成就。經(jīng)過這幾年的苦心經(jīng)營,斯柯達(dá)品牌的無提示知名度已經(jīng)由2008年的9%提升至2010年的31%,品牌美譽(yù)度也由2008年的5.8提升至2010年的6.6;購買意向則由2008年的17%提升至2010年的29%。更為重要的是,斯柯達(dá)品牌良好的市場口碑正逐步建立起來,不少消費(fèi)者正是基于周圍同事、親戚、朋友的推薦加入了斯柯達(dá)車主的隊伍,斯柯達(dá)的老客戶推薦購買率更是早已超過20%。這無疑為斯柯達(dá)品牌的銷售數(shù)據(jù)增加了更多的含金量。
無論是市場銷量還是品牌建設(shè),2010年對于上海大眾斯柯達(dá)來說都是豐收的一年。而面對未來,斯柯達(dá)品牌也完全有理由充滿信心。日前,上海大眾汽車已經(jīng)與斯柯達(dá)汽車正式簽約,將于2013年引進(jìn)緊湊型SUV車型Yeti,斯柯達(dá)品牌將再添實力干將,將產(chǎn)品線進(jìn)一步延伸至新興的SUV市場。而與此同時,斯柯達(dá)品牌的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)更將持續(xù)深入推進(jìn),在強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)能力、提升客戶滿意度的同時進(jìn)一步強(qiáng)化市場覆蓋率,走近更多的消費(fèi)者。按照上海大眾汽車雙品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃,未來斯柯達(dá)品牌在企業(yè)整體銷量結(jié)構(gòu)中將占到30%。對于體系競爭力不斷強(qiáng)化的斯柯達(dá)品牌來說,這一天并不遙遠(yuǎn)。
南京坤龍斯柯達(dá)旗艦4S店
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