沃爾沃

　　“沃爾沃在今后的產(chǎn)品設計上，除了安全與環(huán)保外，也會強調其他方面的樂趣，這僅是巧合，和品牌收購無關。”日前，沃爾沃汽車產(chǎn)品和業(yè)務開發(fā)總監(jiān)軻紳得在接受記者采訪時表示，沃爾沃正在試圖改變保守的風格，突出駕駛樂趣，并且更加務實。

　　此前，沃爾沃（Volvo）汽車公司剛剛推出了最新款豪華SUVXC60，這款車具有令人激動的造型，它所含有的能量遠遠超過以往任何一款沃爾沃車型。值得關注的是，沃爾沃品牌正面臨被出售的關鍵時刻，吉利汽車已成為沃爾沃的首選競購方。對此，軻紳得認為，沃爾沃產(chǎn)品形象的轉變僅是時間上的巧合，這種形象調整早在2-3年前就埋下了伏筆。

　　沃爾沃在中國的形象一直是典型的北歐內(nèi)斂型風格，其安全、環(huán)保的設計風格深入人心。然而，品牌形象欠豐滿是沃爾沃的一大軟肋。沃爾沃在國內(nèi)經(jīng)營了14年左右，其車主群體特征并不明顯。造成了沃爾沃自身品牌形象不夠清晰。

　　對此，軻紳得表示，全部沃爾沃轎車都有高出一般市場標準的安全要求。“沃爾沃的安全設計是非常超前的，過去我們在產(chǎn)品規(guī)劃上，資金主要投入到安全技術研發(fā)上了，忽視了品牌力的發(fā)展。”

　　據(jù)了解，沃爾沃汽車公司設計團隊在設計XC60時有一個非常明確的目標：“通過真正地突出視覺強度，我們正在將沃爾沃的設計DNA提高到一個全新的水平。如果你說現(xiàn)在可以從100米之外認出一輛沃爾沃汽車，那么我可以說，全新沃爾沃XC60鮮明的形象至少在200米開外就能讓人們認出來。”

　　不過，軻紳得也意識到了沃爾沃在中國產(chǎn)品線與競品相比較少的劣勢，他表示，沃爾沃只會在有限的產(chǎn)品序列中選擇更好的配置來滿足中國消費者的需求。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月在中國銷量同比增長47%，9月單月同比增長高達79%。

　　盡管產(chǎn)品在形象上的轉變贏得了更多的消費者，但軻紳得認為安全性依然是沃爾沃未來產(chǎn)品研發(fā)的重點。

　　在沃爾沃XC60上，記者體驗到了帶自動剎車功能的碰撞警示系統(tǒng)（CWAB），此功能在30公里以下時速起作用，可提供自動剎車功能。“這是一個獨有的安全配置，未來在下一代車，沃爾沃正向更高的時速上研發(fā)出帶自動剎車的系統(tǒng)。” 軻紳得對未來沃爾沃安全系統(tǒng)的領導地位充滿著自信。

　　對此，沃爾沃已經(jīng)做出了美好的遠景計劃，到2020年將真正在沃爾沃汽車上實現(xiàn)零人員傷亡。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，沃爾沃能迅速調整其產(chǎn)品的準確定位，相信借助豪華車市場重整的機會，向世人證明自己可以期許的未來。