一汽豐田

　　日前，中汽協發布了今年6月國內乘用車銷量數據，車市的年中考試成績正式公布。一汽豐田[報價 4S店]卡羅拉不負眾望，以單一車型25,685輛的銷量遙遙領先于其他轎車車型，勇奪轎車市場第一，同比增長216.1%。至此，卡羅拉今年上半年累計銷量已達到113,579輛，累計銷量同比增長156.1%，也算是交出了一份圓滿的答卷。

　　日系車全面逆襲 卡羅拉強勢奪冠

　　今年6月對于車市來說，也是一個“黑色六月”，銷量下滑趨勢大大超出預期。有數據顯示，6月全國廣義乘用車銷量為143萬輛，同比下降了3.2%，其中轎車跌幅更為明顯，銷量為811,084輛，同比下降14%。而從車系來看，德系呈現頹勢，韓系也有所下降，南北大眾及上海通用的多款車型同比大幅下滑，一汽大眾[報價 4S店]更是折戟成沙，神車速騰雖然有新車上市，但銷量一路下滑，直接從年初的月銷量冠軍跌至第十名，且岌岌可危。而與此形成鮮明對比的是，日系全面逆襲，呈現增長趨勢，這其中卡羅拉表現尤為明顯，不但沒有應市而跌，反而登上冠軍寶座。

　　事實上自去年6月換代上市起，卡羅拉就以“一騎絕塵”的姿態強勢登陸A級車市場，今年4、5、6月的銷量更是連續三個月突破2萬，且一路上揚。截至目前累計銷量已超24萬輛，這樣的成績讓卡羅在去年上市的新車中，輕松棲身先鋒陣營。

　　從買車到換車 高價值貫穿整個生命周期

　　安全、可靠、省油、全球最暢銷、家用車首選，這是很多人對卡羅拉的固有印象，但其實，卡羅拉貫穿整個生命周期的高價值更是吸引消費者的主要原因。從買車、用車、養車到換車，卡羅拉都呈現出無與倫比的全面價值。

　　在購車階段，消費者不僅可以看到卡羅拉讓人“一見鐘情”的驚艷外觀，親身感受卡羅拉在同級別車型中穩居前列的卓越性能，更能體驗到卡羅拉的超高性價比。車主劉先生表示當初就看中了卡羅拉的超高性價比，“卡羅拉的外觀和性能在同級別車型中都不錯，2700mm 頂級軸距、后排平整化地板簡直是驚喜，還有一鍵啟動、倒車影像、帶加熱功能的自動折疊外后視鏡、多媒體音響等配置，高級感爆棚，‘性價比之王’的稱號絕對名不虛傳！非常值！另外，安全也是我買車時著重考慮的一個因素，卡羅拉在權威的C—NCAP碰撞測試中榮獲五星評級，十分靠譜！”

　　而在用車過程中，卡羅拉最引以為傲的則是其超低油耗。平均每百公里5.9L（1.6L S-CVT）與6.1L（1.8L S-CVT）的超低油耗，不僅節能省油，1.6L S-CVT的5款車型還因此入選了國家節能產品惠民補貼目錄，購車時可享受3000元惠民補貼。車主馬小姐就享受到了這項優惠，“卡羅拉本身性價比就高，省了3000塊后更超級劃算！而且卡羅拉的油耗真心低，在市區跑平均也就6、7個油，一年下來光油錢就能省不少錢，絕對的買車省錢，用車更省錢！”

　　買車后，養車、保養費用也是讓車主們頭疼的一項花銷，在這個階段，卡羅拉也體現出超越競品的“溢價”體驗。卡羅拉一向以高品質、低故障率聞名，不僅在去年汽車之家去年發布的《2014中國整車質量報告——緊湊型車新車篇》中一舉奪冠，“好養，小毛病少”更是所有卡羅拉車主最滿意的一點。此外，自上市起，一汽豐田就將卡羅拉的定期保養間隔延長至10000公里或6個月，保養時間和成本雙雙減半，養車價值進一步凸顯，遍布全國的540家經銷店也為給車主提供專業、誠意的服務提供了便利。

　　此外，卡羅拉擁有超高的殘值率，這也讓其在二手車市場極具競爭力。一汽豐田還在加速推進二手車業務，重點推進銷售、服務和二手車的聯攜，為車主帶來省心、省錢、保值車生活的同時，提升用戶價值。

　　銷量一路上揚 精彩營銷、促銷錦上添花

　　卡羅拉6月銷量一舉奪冠，除了令人驚嘆的全面價值，顯然也得益于層層推進的精準營銷。今年4月份，卡羅拉“這就是真的” 全方位安全科學試驗室活動，曾邀請眾多專家、教授答疑解惑，讓媒體和車主“眼見為實”地看到了卡羅拉的全方位安全保障。而自上市起就擔任第11代卡羅拉代言人的古天樂，今年攜粉紅色卡羅拉帶來了由他主演的愛情喜劇《巴黎假期》，繼續傳遞溫馨、幸福和浪漫；與此同時，在華北、華東地區 “卡羅拉幸福號”婚禮巡游活動，集結車主、為結婚的新人提供婚車，將電影中的浪漫帶到現實中繼續傳遞。

　　去年借著卡羅拉去年上市契機，一汽豐田為老花冠、老卡羅拉和新卡羅拉車主設立COROLLA DAY，并成立了COROLLA CLUB，并宣布今后將定期舉行盛大的回饋活動，增強整個COROLLA車系車主的自豪感和歸屬感。多維、創新、接地氣的營銷活動、誠意滿滿的大力促銷讓卡羅拉為更多人所熟知和信賴，叫好又叫座！

　　此外，卡羅拉還迎合年輕消費者習慣按揭購物的消費方式，開展了諸多金融活動。比如在6月1日至7月31日之間申請、且在8月31日前放款購買卡羅拉的消費者，能享受12期0利率，18、24、36期低利率以及超簡手續以及附加費用貸方面的諸多利好政策，無需貸款購車的消費者也可獲得保險基金1000元，這也為卡羅拉的暢銷提供了強大助力！

　　在整體車市銷量增速放緩，部分競品銷量應市而跌的時候，卡羅拉熱度不減，更登頂轎車銷量冠軍，這與其貫穿整個生命周期的全面價值以及貼合消費者的營銷方式密切相關。是金子總會發光，作為一款全球暢銷車型，卡羅拉歷經11代蛻變仍然鋒芒不減，未來的表現，仍然值得期待。（數據來源：中汽協6月最新銷量數據及相關媒體報道）