迷你

　　據彭博社消息，在中國八成MINI車主為女性，在各汽車品牌中這一比例最高。為此，MINI欲著手改變品牌形象，增添更多陽剛內涵。

　　J.D. Power & Associates公司估算的數據顯示，在中國市場，寶馬集團旗下的MINI品牌80%車輛被女性所擁有，在所有汽車品牌中，女性車主所占比例最高。而根據蓋世汽車網的統計數據，連瑪莎拉蒂在華女性車主比例也只有40%左右。不過，這一特點使得寶馬并不滿意，因而決定進行調整。

　　MINI品牌中國總監高翔(Green)表示：“你當然不希望愛車被貼上娘娘車(Girlie Car)的標簽。否則不僅男性會將MINI拒之門外，實際上連諸多女性也會疏遠它，因為不少女性并不愿意購置一輛過度女性化的品牌車輛。”早先高翔曾擔任MINI品牌歐洲營銷和銷售負責人，業務覆蓋26個歐洲國家市場。

　　寶馬正竭力賦予MINI品牌更多陽剛元素，公司在上海展廳增設了臺球桌，近期還組織了一次MINI車隊西藏之行。高翔稱，為了吸引男性買家，MINI正在“從部分交流方式上體現出明顯的陽剛”。

　　目前中國是MINI品牌的第四大市場，排在美國、英國和德國之后。該品牌在全球市場同戴姆勒Smart、菲亞特500和大眾新甲殼蟲展開競爭。

　　2014年前5個月，MINI在中國市場銷量同比增長18%，超過乘用車市場同期11%的總體增幅。前五個月累計在華銷量達到11,440輛，高于Smart和菲亞特500。