海馬汽車

    12月16日，海馬汽車[報價 圖片 4S店 新聞] “騎士之旅•發(fā)現(xiàn)中國之美”大型全國巡展活動于江蘇南京正式啟動。與傳統(tǒng)巡展活動不同的是，“騎士之旅•發(fā)現(xiàn)中國之美”結(jié)合了“絲綢之路 騎士之旅”成果展、“發(fā)現(xiàn)中國之美”線上征集招募以及區(qū)域特色路線試駕等眾多元素，是一次全國性的立體化巡展活動，也是海馬騎士文化營銷戰(zhàn)略的一次新嘗試。

    與此同時，為紀念重走絲綢之路的海馬騎士絲路限量紀念版也正式登陸江蘇，定價12.58萬元。海馬騎士絲路限量紀念版的推出也進一步滿足了細分市場對于長途駕駛舒適感、操控感的需求。

    七大區(qū)域探尋中國之美，海馬騎士文化營銷新嘗試

    “騎士之旅•發(fā)現(xiàn)中國之美”全國巡展足跡遍及河北、江蘇、廣東、湖南、云南、陜西、四川共七大區(qū)域，通過網(wǎng)上圖片征集的形式，探尋具有區(qū)域特色的人文民俗、自然風光、神奇建筑、地方美食等能體現(xiàn)“中國之美”的元素，最后通過網(wǎng)絡投票結(jié)果形成最具有區(qū)域代表性的海馬騎士區(qū)域試駕路線，讓媒體、消費者在體驗海馬騎士“勢度不凡”優(yōu)勢的同時感受中國文化之美、自然之美、精神之美。

絲路圖片展

    除了上述七大區(qū)域外，“發(fā)現(xiàn)中國之美”網(wǎng)上征集活動也設立了全國征集板塊，收集來自七大區(qū)域以外的“中國之美”主題作品。七大區(qū)域與全國板塊征集參與者皆有機會獲得單反相機、名牌登山包以及區(qū)域試駕路線體驗游等豐富獎品。

    海馬汽車銷售公司銷售部部長李偉勝在接受媒體采訪時表示，“騎士之旅•發(fā)現(xiàn)中國之美”是對前一階段“海馬騎士之旅”系列文化體驗式營銷活動的延續(xù)，也是海馬騎士在文化營銷戰(zhàn)略上的拓展與深挖。

李部致辭

    李偉勝表示：“此前的系列文化營銷活動，對騎士的“勢度不凡”的定位起到了非常重要的定調(diào)作用，也讓騎士擁有了非常好的市場表現(xiàn)，這對海馬汽車實現(xiàn)自主品牌高端定位的目標有很大的實際意義。今后騎士品牌建設過程中也將延續(xù)文化體驗營銷路線。”

    與上一階段的模式對比，“騎士之旅•發(fā)現(xiàn)中國之美”可以說是文化營銷路徑的一次新嘗試。以文化探尋為方式，結(jié)合產(chǎn)品和消費者互動體驗，從而將產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵和賣點自然而然的流露的營銷行為。中高級SUV的產(chǎn)品定位使騎士的用戶文化層次相對高于同類產(chǎn)品用戶，這些消費者更希望用探尋、研究的方式去了解文化，而不是傳統(tǒng)意義的告知。因此，“發(fā)現(xiàn)中國之美”活動更符合騎士客戶的價值觀，也契合了海馬騎士勇于探索的品牌精神。

    傳遞絲路精神，海馬騎士絲路限量紀念版上市

    在探尋中國之美的同時，為繼續(xù)助力絲綢之路跨國申遺，“絲綢之路 騎士之旅”海馬騎士重走絲綢之路成果展覽成為了本次全國巡展的重要線下活動，并在七大區(qū)域主要城市巡回展出，進一步宣傳絲綢之路的跨國申遺。

海馬騎士絲路限量紀念版

    在啟動儀式上，海馬騎士絲路限量紀念版也正式登陸江蘇。騎士絲路限量紀念版對遠程駕駛進行了專門的產(chǎn)品力強化，使之更完美適合長距離，以及多種極端復雜路況的駕乘使用，兼顧公商務使用以及遠程長途復雜路況駕駛的產(chǎn)品特質(zhì)，使得騎士成為真正的跨界車。12.58萬的價格也讓騎士絲路紀念版的綜合性價比遠高于同類型產(chǎn)品，讓更多消費者能夠體驗騎士絲路限量紀念版所帶來的文化震撼與感動。

    在產(chǎn)品配置方面，倒車雷達、真皮座椅、多功能真皮方向盤、遮陽板雙照明化妝鏡、不銹鋼踏板等便利配置讓駕駛變得更為舒適輕松；安全配置方面，博世8.1ABS+EBD、BAS剎車輔助系統(tǒng)等配置也出現(xiàn)在絲路限量紀念版上；外觀方面則添加了絲綢之路主題車貼，充分彰顯絲綢之路限量紀念版車型的身份。

    海馬騎士絲路限量紀念版的推出，是海馬汽車助力絲路申遺的又一表現(xiàn)。海馬汽車希望以這一方式吸引更多消費者關注絲綢之路申遺這一文化盛事。

    自絲綢之路凱旋而歸后，海馬騎士啟動“騎士之旅•發(fā)現(xiàn)中國之美”是文化營銷回歸消費者層面的重要表現(xiàn)。與絲綢之路文化相比，區(qū)域特色文化更貼近終端消費者，也更能引起消費者的情感共鳴。從中華民族源遠流長的“大文化”回到消費者身邊看得到，摸得著的文化，是海馬騎士文化營銷的一次返璞歸真。隨著“騎士之旅•發(fā)現(xiàn)中國之美”巡展活動的全面開展，海馬騎士必將帶給消費者更多的驚喜。